¿Por qué crees que BMW decidió realizar ese cambio de imagen de marca?

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Nombre: Paola Marilia Cruz Llerena

Edad: 25 años

Bachiller de la Universidad de Piura – Perú

Master: Marketing y Dirección Comercial

2016

1. ¿Por qué crees que BMW decidió realizar ese cambio de imagen de marca?

Porque la imagen que estaba transmitiendo BMW en España estaba perjudicando  su propio éxito, dado que la empresa BMW se diferencia por fabricar automóviles exclusivos, diferentes tecnológicamente, por la marca y con la característica de ser disfrutado mientras se conduce, pero en el transcurso del tiempo cuando España cayó en crisis económica, la percepción de productos de lujo ya no era aceptada por el mismo momento en el que vivían, con  todo ello la imagen de BMW se deterioró, por consecuencia de ello se realizó una nueva estrategia

CUANDO “NO ES LO MISMO CONDUCIR QUE CONDUCIR”

1.  ¿Qué valores fundamentales deciden transmitir a partir de ese cambio de imagen de marca y por qué crees que lo hacen?

La publicidad de BMW antes de la nueva estrategia era básicamente a través de medios gráficos, económicos, pero sin tratar de fidelizar al cliente español, una vez realizada el cambio de imagen de marca se conquista al cliente español a través de medios masivos que llegan a muchos clientes para informar acerca de la marca, mostrando una personalidad fuerte de exclusividad y valor al conducir, muestra la experiencia y sensación de conducir, no muestran los automóviles en la campaña, solo demuestran emociones en la primera publicidad de no es lo mismo conducir que conducir y en las siguientes campañas expresan el mensaje con una mano en varios lugares sobre lo que es conducir. Lo hacen por un tema de fidelización y de llegar a los corazones del público, de esta manera se logran vender productos de lujo, por un tema de exclusividad.

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1. ¿Por qué crees que 14 años después BMW lanza una campaña tan similar y sigue manteniendo el mismo claim? ¿Se mantienen los mismos objetivos? Argumenta tu respuesta.

Porque el claim de BMW se diferencia de sus competidores por la exclusividad, prestigio, confort, si cambia el claim dejaría de ser la marca por la que tanto trabajaron, los objetivos son los mismos pero mejorando e innovando sus medios de comunicación por lo cual lograron buenos resultados, tienen el mismo público objetivo, la imagen de la marca se mantiene y es querida por muchos clientes, los automóviles están elaborados con avanzada tecnología. BMW es una marca valorada.

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