Plan De Markting

1.1. NOMBRE DE LA EMPRESA

“Artesanías Otavalo”

1.2. ACTIVIDAD QUE REALIZA

En la empresa “Artesanías Otavalo” confeccionan elegantes manteles, toallas, blusas, camisas, entre otros artículos. En la vestimenta personal el bordado es mayormente inspirado y minuciosamente elaborado, puesto que allí se plasma la identidad.

1.3. LOCALIZACIÓN

La empresa “Artesanías Otavalo” se encuentra ubicada en la Provincia de Imbabura, cantón Otavalo, en la Av. Calle Quito 8-39 y Pasaje Moreano.

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

1.4. INICIO

La Empresa “Artesanías Otavalo” se inició en el año 1988, actualmente está dirigida por la señora Luz Yacelga. Quien es la actual propietaria. Ubicada en la Avenida Quito 8-39 y Pasaje Moreano.

A la presente fecha tiene una producción satisfactoria cubriendo las necesidades de los clientes y los países a los que se exportan.

2.2.-DIAGNOSTICO SITUACIONAL

Después de una observación general de la Empresa “Artesanías Otavalo” podemos darnos cuenta que para plantear un problema fue necesario realizar un análisis de los problemas que existen dentro de la empresa y los mismos que los detallaremos a continuación.

DIAGNOSTICO DE LA SITUACION ACTUAL

MARCO TEORICO

En la sierra ecuatoriana existe un destino turístico que es visitado por nativos y extranjeros debido a su gran riqueza cultural. Nos referimos a Otavalo, ciudad que destaca por su famoso mercado indígena de artesanías que data de tiempos preincaicos y que además es uno de los más grandes a nivel de América Latina, llegando a reunir alrededor de mil artesanos y comerciantes.

La ropa étnica, particularmente las camisas bordadas de Otavalo con sus diferentes tejidos, formas y colores cautivan a los visitantes desde el primer momento y se han ganado un espacio importante dentro de la feria.

Los indígenas de Otavalo visten con orgullo las prendas que son tejidas a mano por ellos mismos, fruto de una tradición ancestral y esfuerzo que los caracteriza. Con el tiempo los artesanos han aprendido nuevas técnicas de tejido, que gracias a su habilidad y dominio permiten crear un conjunto de hermosas obras de arte que se imprimen en los modelos y bordados de sus camisas.

Tanto los hombres como las mujeres de las comunidades indígenas de Otavalo (principalmente kichwas) lucen la vestimenta completa, incluyendo las camisas, sólo para actos exclusivos, pues son considerados trajes de lujo. En los días normales se los puede observar usando la misma ropa que los “mestizos”, es decir, como cualquiera de nosotros.

Las camisas por lo general son de color blanco, de mangas largas, con los puños y el cuello hechos de una tela más delicada. El color blanco se utiliza como símbolo de la pureza espiritual de la persona. Hasta hace algunos años la vestimenta de las mujeres kichwas era la misma de las épocas pasadas, en otras palabras, una típica camisa bordada que llegaba a los tobillos y que contaba con encajes para decorar las mangas y el escote. Hoy en día, sin embargo, existe más libertad respecto a los modelos de las blusas bordadas para mujeres. Para muchos el cambio en las prendas es bueno, siempre y cuando conserve la esencia de las mismas. Entre los elementos que componen la ropa étnica el bordado es una característica principal que no se debe perder.

La técnica del bordado con aguja está relacionado más con la técnica europea. Se atribuye a la presencia de las haciendas, donde enseñaron a las mujeres indígenas a bordar prendas para sus amos. El primer centro de bordado de la hacienda Zuleta fue un gran avance para definir la técnica.

Luego de la reforma agraria esta técnica del bordado ya lo habían adoptado y replicado casi todas las mujeres de la comunidad y comunidades cercanas, hoy en día es posible admirar bordar a todas las mujeres sin distinción de edad reunidas en grupos de bordados.

La empresa “Artesanías Otavalo” fue fundada hace 26 años, empezó como un negocio pequeño, que fue creciendo día a día hasta convertirse en una gran empresa que sigue siendo administrada por la familia.

Calidad del Producto

Es un producto de consumo Nacional y de exportación, (España, chile Colombia) se exhiben en almacenes y en el mercado artesanal de Otavalo. Es un producto de buena calidad.

Lugar de Venta

Las ventas la realizan en la empresa “Artesanías Otavalo”

Materiales Utilizados

Agujas circulares, crochet, cinta métrica, lápices, tela, alfileres, lana y tijeras

En la empresa “Artesanías Otavalo” confeccionan elegantes manteles, toallas, blusas, camisas, entre otros artículos. En la vestimenta personal

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