Plan de marqueking

CONTENIDO

INTRODUCCIÒN pág.

1. PROPUESTA TITULO PLAN DE MARKETING------------------------------2

2. CONTEXTO ESTRATÉGICO------------------------------------------------------3

2.1 Misión-------------------------------------------------------------------------------------3

2.2 Visión

2.3 Principios institucionales-------------------------------------------------------------3

2.4 Público objetivo-------------------------------------------------------------------------6

3. ANÁLISIS DEL ENTORNO-----------------------------------------------------------7

3.1 Análisis del sector----------------------------------------------------------------------7

3.2. Competencia directa e indirecta---------------------------------------------------8

3.2.1 Competencia directa----------------------------------------------------------------8

3.2.2 Competencia indirecta------------------------------------------------------------8

4. ANÀLISIS DOFA-----------------------------------------------------------------------9

5. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS------------------------------------------------10

5.1 Objetivo general------------------------------------------------------------------------10

5.2 Objetivos específicos-----------------------------------------------------------------10

5.3 objetivos institucionales--------------------------------------------------------------11

5.4 Meta---------------------------------------------------------------------------------------11

6. ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN---------------------------------------------12

6.1 Estrategia de ventas------------------------------------------------------------------12

INTRODUCCIÓN

Con este plan de marketing, queremos dar a conocer el crédito empresarial que ofrece la fundación de la mujer, el cual está orientado a fortalecer su negocio con capital de trabajo para comprar maquinaria, mercancía y/materia prima.

Este Sistema Integral de actividades está dirigido a satisfacer necesidades, deseos y preferencias de los consumidores o usuarios, apoyando a las personas emprendedoras por medio de asesoramiento y brindándoles crédito, además hay que considerar, que los OBJETIVOS no son volúmenes de Ventas o montos de beneficios.

Por el contrario, los OBJETIVOS son los resultados finales de MERCADO DESEADOS, cuya realización conducirá, o producirá las ventas y los beneficios.

1. PROPUESTA TITULO PLAN DE MARKETING

En la fundación de la mujer el producto más movilizado es el crédito EMPRESARIAL, éste va orientado a fortalecer su negocio con capital de trabajo para compra de mercancía, materia prima y/o maquinaria, con un interés del 2.6%.

2. CONTEXTO ESTRATÉGICO

2.1 Misión

La FUNDACIÓN DELAMUJER está comprometida en impulsar el liderazgo de los microempresarios de bajos ingresos, facilitando el acceso a productos y servicios micro financieros, con el objetivo de lograr un impacto significativo en la expansión de sus activos, su participación como empresarios y agentes de la economía.

2.2Visión

Generar valor económico y bienestar en nuestros clientes y su familia.

2.3 Principios institucionales

Son directrices que orientan el quehacer de la institución y consolidan su cultura.

La FUNDACIÓN DELAMUJER está comprometida en impulsar el liderazgo de las mujeres microempresarias de bajos ingresos, facilitando el acceso a productos y servicios micro financieros, con el objetivo de lograr un impacto significativo en la expansión de sus activos, su participación como empresarias y agentes de la economía.

RESPONSABILIDAD SOCIAL

La FUNDACIÓN DE LAMUJER está comprometida con el desarrollo, el bienestar, el mejoramiento de la calidad de vida de los colaboradores, sus familias y la comunidad en general; por ello funciona dentro del marco social, aportando a cada actor y medio con justicia y pertinencia.

INTEGRALIDAD EN VALORES

La FUNDACIÓN DELAMUJER actúa en correspondencia con la integración de valores éticos, que promovidos en cada uno de sus colaboradores, se complementan para generar un impacto positivo.

Compromiso Con La Calidad

El personal de la FUNDACIÓN DELAMUJER está comprometido con el logro de los mejores resultados a través de la gestión efectiva de los procesos y recursos.

Excelencia En Servicio

El personal de la FUNDACIÓN DELAMUJER mantiene una destacada actitud de servicio frente a sus clientes internos y externos, buscando soluciones eficaces a sus necesidades y construyendo relaciones de largo plazo.

VALOR CORPORATIVOS

Los valores corporativos son creencias compartidas sobre lo que es apropiado para nuestra organización; con ellos el actuar de la entidad se enmarca dentro una ética social que facilita el logro de los objetivos.

Honestidad

Hablar y obrar en coherencia con lo que se piensa en respeto a la verdad, logrando transparencia en nuestras relaciones con los demás.

Respeto

Reconocer el valor de las personas y aceptar la variedad de pensamiento. Este valor es la base para una convivencia sana y pacífica.

Lealtad

Firmeza con la que nos identificamos y comprometemos con la FUNDACIÓN DELAMUJER, adhiriéndonos a sus principios.

Responsabilidad

Desempeñar nuestro rol con diligencia, seriedad y prudencia, asumiendo los objetivos de la FUNDACIÓN DELAMUJER como propios.

2.4 Público objetivo

• Mujeres cabeza de familia en su mayoría (67.9% mujeres y 32.1% hombres).

• Corresponden principalmente a los estratos socio económicos 1, 2 y 3.

• Sobresalen

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