Plan de mercadotecnia para maquinados

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Universidad Politécnica De San Luis Potosí

Licenciatura de Mercadotecnia Internacional

NOVENO SEMESTRE

Plan de Mercadotecnia Internacional

Plan de mercadotecnia internacional para la exportación de cantera como materia prima a Estados Unidos

Presentan:

Fátima Álvarez Jasso.

Itzel Anahí Rivera Ruiz.

Apolinar Efraín Flores Pérez.

Andrés Vázquez de León.

Diego Yael González Chávez

A-35

Octubre 2016

Índice

I.        Resumen Ejecutivo.        

II.        Presentación del proyecto        

Planteamiento del Plan de Mercadotecnia Internacional        

a)        Justificación del PMI, partiendo del análisis de la situación actual        

b)        Alcance del PMI.        

c)        Objetivos generales del PMI.        

d)        Objetivos específicos del PMI.        

e)        Resultados esperados del PMI.        

III.        Análisis Preliminar.        

IV.        Análisis FODA        

V.        Los objetivos y metas de mercadotecnia específica y medible, incluyendo el orden de prioridades.        

Objetivos de venta:        

Objetivos de mercado:        

Objetivos de rentabilidad:        

VI.        El “análisis del entorno internacional”        

VII.        Análisis sectorial.        

VIII.        LAS ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS DE MERCADOTECNIA (acciones a realizar en cuanto a la mezcla de mercadotecnia)        

IX.        Los   pasos   de   la   implantación (cronograma, presupuestos, cuotas   y asignación de diversas tareas).        

X.        Sistema de evaluación de lo planeado con lo ejecutado.        

XI.        Cronograma        

XII.        Conclusiones        

XIII.        Recomendaciones        

XIV.        Bibliografía        

XV.        Apéndices        

XVI.        Anexos        

1. Resumen Ejecutivo.
2. Presentación del proyecto

Planteamiento del Plan de Mercadotecnia Internacional

1. Justificación del PMI, partiendo del análisis de la situación actual

2. Alcance del PMI.

3. Objetivos generales del PMI.

4. Objetivos específicos del PMI.

5. Resultados esperados del PMI.

1. Análisis Preliminar.
2. Análisis FODA

Fortalezas

●        Variedad de estilos para oferta de cantera

●        Menor costo que la distribuida por productores locales

●        Calidad artesanal como valor agregado

●        Alto valor de marca-país relacionado al producto y su calidad

●        Amplia experiencia en el negocio de la venta de cantera

●        Personal experimentado

●        Cercanía inmediata a la fuente de extracción

Oportunidades

●        Creciente interés del mercado decorativo inmobiliario

●        Material fresco para uso en zonas áridas de USA

●        Pocos competidores en la zona sur del país

●        Excelente nivel económico en la costa oeste

●        Uso de decoración rústico en el suroeste del país

●        Material no perecedero

Debilidades

●        Desconocimiento de las normas de exportación para materiales y ornamentos

●        Falta de control en la producción del material

●        Medios de distribución limitados al mercado nacional

●        Deficiencia en los procesos de seguridad y ambiente de trabajo

●        Tiempos de entrega aún no establecidos

●        Falta de distribuidores y alianzas en el extranjero

●        Mercadotecnia y precios aun no definidos para el mercado

Amenazas  

●        Contratistas estadounidenses acostumbrados al uso de grandes cadenas comerciales para abastecimiento (Home Depot)

●        Mercado inmobiliario en recuperación

●        Mayores precauciones en la inversión de bienes raíces

●        Tiempos de entrega apretados

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