Planeamiento Estratégico De La Industria De Las Bebidas Alcohólicas Destiladas En Colombia

La principal característica de la industria de bebidas alcohólicas destiladas en

Colombia es que está compuesta en su gran mayoría por empresas de propiedad de los

departamentos, dichas empresas controlan más del 85% del mercado, participación que han

logrado gracias a las restricciones que sobre la producción y comercialización se han

impuesto bajo el amparo del monopolio rentístico creado por la Constitución Política desde

hace más de 100 años; sin embargo, a pesar del monopolio, la industria ha mantenido altos

niveles de competencia entre cada uno de sus actores, lo que ha dado como resultado la

consolidación de algunos productores, y casi la desaparición de otros.

Desde el año 1991 y en particular durante la última década, el mercado anteriormente

dominado 100% por las empresas estatales, comenzó a ser atacado por otra variedad de

productos destilados importados, que paulatinamente han ganado participación.

El ingreso de los destilados importados, el aumento del consumo de bebidas vínicas, así como

el consumo de cervezas, son retos cada vez mayores para la industria de bebidas alcohólicas

destiladas, cuyas estrategias se deben encaminar a lograr el aumento de su participación en el

mercado de la bebidas alcohólicas en general, así como el desarrollo de nuevos mercados

externos.

Colombia ha entrado en una etapa en la cual se vienen negociando diferentes tratados

de libre comercio, sin contar con los que ya están firmados y en ejecución, en donde a pesar

de que se establecieron unas salvaguardas para la industria, estás no son mayores a 10 años,

plazo que tiene la industria para implementar las estrategias necesarias para la consolidación

y expansión de la misma, y de esta forma poder estar preparada ante estas nuevas

circunstancias del mercado.

Este plan estratégico plantea unos objetivos de largo plazo que buscan el

fortalecimiento de la industria mediante el mejoramiento de las políticas financieras, de los procesos productivos, del desarrollo de nuevos mercados y de la expansión de los mercados

existentes, del desarrollo de nuevos productos y nichos, así como la adopción de una

filosofía de responsabilidad social por parte del sector.

A partir de estos objetivos se plantean unas estrategias específicas, las cuales con la

debida implementación y seguimiento por parte de los actores, y con el compromiso y el

apoyo continuo por parte de la Asociación de Industrias Licoreras (ACIL), conducirán a la

Industria de Bebidas Alcohólicas Destiladas a obtener una posición más solida en el mercado

nacional, y una participación importante en los mercados mundiales, que aseguraran la

existencia y rentabilidad

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