¿Por qué han sido exitosas las estrategias tanto de DOVE como de AXE?

1. ¿Por qué han sido exitosas las estrategias tanto de DOVE como de AXE?

Como podemos ver en el tema correspondiente AXE está dirigida a hombres y jóvenes entre 15 y 25 años, la comunicación integral que ha sabido manejar Unilever en sus dos productos estrella se percibe a partir de dos importantes perspectivas:

AXE ha construido una imagen de un producto fresco, para la gente joven, que en promedio a la edad enfoque o del mercado meta existe entre los 15 y 25 años; una edad en la que el concepto aspiracional es muy importante; sin embargo, todos aquellos productos seleccionados tienen un costo elevado para ser pagado. En el caso de AXE, a través de la línea de comunicación ha permitido desarrollar un producto aspiracional económico y con un alto grado de confiabilidad demostrando que cualquier

En el segundo caso, DOVE

2. ¿Qué importancia ha tenido en el éxito de DOVE y AXE la mezcla de distintas herramientas de comunicación?

La importancia que ha tenido el éxito de estas dos marcas se genera a partir de la correcta elección de las herramientas de acuerdo al perfil de la audiencia o mercado meta al que quieren alcanzar. Por su parte AXE no sólo se anuncia en canales de televisión dominados por hombres, se asocia de igual forma con la NBA y NCAA atrayendo a los públicos masculinos más jóvenes que otros deportes. Existe de igual forma anuncios impresos que aparecen en Playboy, Rolling Stone, GQ. Participación On Line, redes sociales como Facebook, Twitter, salas de chat y banners ayudan a impulsar a los consumidores a su sitio Web.

Por lo que respecta a DOVE capturó la atención de los consumidores cambiando la publicidad tradicional que hablaba de los beneficios de la marca, dando paso a “Real Beauty” celebrando a las mujeres reales. En una primera fase se aprecian modelos no tradicionales buscando juzgar mediante un plano más real en línea. Posteriormente integró una segunda fase cambio de nuevo la base tradicional ahora con mujeres

3. ¿Qué implicaciones éticas enfrentan actualmente DOVE y AXE en cuanto a la comunicación que proyectan al público?

4. ¿Ves algún conflicto de intereses o incongruencia en las estrategias de UNILEVER para ambas marcas (campaña de la belleza real VS campaña de las mujeres como símbolos sexuales de AXE)?

Definitivamente no considero que exista tal conflicto, en ambos casos estamos percibiendo programas totalmente enfocados no a la

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