Publicidad Comparativa

En la actualidad existen millones de marcas cuyas empresas o mejor; productos, se han encargado de satisfacer todo tipo de necesidades. Sabemos que con el pasar del tiempo cada vez se irán creando más y más marcas; y esto finalmente, conlleva al desarrollo de nuevas competencias. Para que un producto se considere realmente ‘‘bueno’’, es necesario que tenga algún beneficio o ventaja que le permita diferenciarse de los demás, pero, ¿Que recurso es el mejor para dar conocer los atributos de un producto?

Considero que la publicidad es el medio más importante para la comunicación de un producto, sin publicidad simplemente el mercado seria mínimo, pues esta es la que da a conocer las marcas y los productos que existen, obviamente teniendo en cuenta cada país y cada mercado al que está dirigida la propuesta de valor.

Por ejemplo, para hacer publicidad en Colombia es estrictamente necesario tener en cuenta la cultura pues sabemos que los colombianos no están o, no estamos acostumbrados a recibir cualquier tipo de información, como carteles con doble sentido, o comerciales donde haya que pensar para entender el mensaje (con esto no quise decir que fuéramos tontos, la mejor palabra para describir la anterior afirmación es practicidad).

Respecto a la publicidad comparativa; que es el tema en cuestión, los colombianos somos vulnerables al dejarnos influenciar por cualquier marca y cualquier publicidad que percibimos, allí, es donde este tipo de publicidad tiene sus ventajas y desventajas. Pues al mostrar con hechos comprobables los beneficios de una marca sobre otra, efectivamente se va a ganar participación en el mercado, pero, al comparar una marca con otra y sin demostrar el verdadero beneficio, indudablemente, por desconfianza o por cualquier otro motivo, se preferirá comprar la competencia.

Desde mi punto de vista, no es buena idea hacer publicidad comparativa si se nombran específicamente la competencia. Pues como afirmaba anteriormente además de perder parte de dinero por las demandas que haría la competencia, también perdería lo más importante que es la participación del mercado, Considero que se pueden dar a conocer las fortalezas de un producto y llamar su atención con publicidad creativa y no comparativa.

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