Publicidad POP
Enviado por dans • 12 de Abril de 2013 • 489 Palabras (2 Páginas) • 492 Visitas
4.3 Publicidad punto de venta P.O.P
El Material POP es todo aquello que apoya la presencia del producto en
el punto de venta exaltando las condiciones materiales y psicológicas del
mismo, basado en un planograma de exhibición dentro del plan de
comunicación de la marca.
El Instituto de la Publicidad del Punto de Venta (POPAI) define la publicidad POP como aquel conjunto de objectos como mostradores, letreros, estructuras, equipamiento y otro material que son usados para identificar y/o promover un producto, un servicio u otra cosa para suportar las ventas al por menor.
El aspecto más interesante de la publicidad POP es la capacidad de promocionar la venta en el momento más importante del ciclo de marketing: cuando el consumidor està a punto de decidir que compra. Es suficiente esta razón para entender facilmente que la publicidad POP no tiene que ser vista como cualquier otro gasto de marketing, sino como un instrumento para lograr una segura y verificable renta de las inversiones.
La publicidad POP actua como un dependiente callado.
Los mostradores, los letreros y todos los demas medias para la publicidad POP educan e informan los consumidores sobre la disponibilidad y las caracteristicas del producto.
En el momento en el cual la mayor parte de los consumidores quiere más informaciones y a lo mejor los mayoristas buscan reducir el minimo la plantilla, el POP hace este servicio vital mientras al mismo tiempo ayuda a los comerciantes en los esfuerzos de reducción de los gastos.
Una recien encuesta publicada en el New York Times demuestra que los minoristas aparecen en el ultimolugar sobre los gastos para la formación de los propios encargados/obreros.
La publicidad POP es flexible. Es el unico medio promocional que puede encanalar el mismo mensaje estrategico en distintos idiomas a un publico eterogeneo en la misma ciudad.
Ejemplos de material P.O.P
Entre los más comunes se encuentran los colgantes, banners, vitrinas, tarjeteros, todo lo que es utilizado para vestir un punto de venta con la imagen de una empresa. Además, hay material P.O.P. usado para destacar el precio de un producto en el piso de ventas de un almacén o empresa, sirviendo para cautivar al cliente sobre alguna oferta o sencillamente destacar un producto. Llamar la atención del cliente hacia un producto o artículo que se encuentra en el almacén.
• Carteles: Es la comunicación gráfica impresa que informa acerca de la actividad promocional implantada por la marca; ya sea para orientación al cliente, identificación de productos y/o informe de los precios.
• Colgantes: Impresos que cuelgan del techo del establecimiento y que reafirman la presencia del producto y/o la promoción.
• Desplegables: Son elementos auto adheribles que se presentan en diversas dimensiones según el mueble en que se exhibe la mercancía.
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