Publicidad de bajo coste versus publicidad de bajo precio
Enviado por ttessill • 19 de Junio de 2012 • 4.899 Palabras (20 Páginas) • 527 Visitas
La creatividad publicitaria en la sociedad
de bajo coste.
Publicidad de bajo coste versus publicidad de bajo
precio.
Isidoro Arroyo Almaraz.
Profesor Titular de Universidad. (Universidad Rey
Juan Carlos)
Rebeca Martín Nieto.
Profesora de la Universidad Rey Juan Carlos.
Resumen
En los últimos años han florecido las empresas que se han dado en
llamar de bajo coste o “low cost”. Estos sectores se han aprovechado de las
nuevas tecnologías y de los resquicios que ofrece el sistema para abaratar la
producción de sus productos y servicios y ampliar sus nichos de mercado.
Nos preguntamos si este modelo sociológico de consumo se está
dando igualmente en los medios de comunicación y nos gustaría conocer a
qué tipo de comunicación afecta y cómo transforma este modelo social el
mercado de trabajo y los perfiles profesionales de quiénes ejercen las
profesiones de la comunicación social, entre ellos los creativos publicitarios
Palabras clave
Creatividad- Publicidad –Bajo coste- Tecnología - Sociedad - ONG
Abstract
In the last time they have thrive many companys which are known as
“low cost”. These sectors have taken the advantage of new tecnologies and
the chances of the system to reduce the production’s prices of their products
and services and expand their market share.
We wonder if this sociological model of consumption is giving the same
results ! outcomes in the mass media and we would like to know what kind of
communication are affecting and how this social model changes work market
and the staffing requirements who work in social communication field, like
Advertising Creatives.
Key Words
Creativity-Advertising - Low cost- Tecnology - Society - NGO
1. La sociedad de bajo coste
Las primeras empresas que empezaron a utilizar el modelo de gestión
de bajo coste o “low cost” se centraron en ámbitos como el transporte aéreo y
el textil. Estos fueron durante un tiempo los principales exponentes de esta
tendencia, sin embargo en los últimos años se está extendiendo a otros
entornos en los que parece tener también buena acogida. Estas empresas
ofrecen a precios reducidos aquellos productos y servicios a los que antes
solo podían acceder los que tenían mayor capacidad económica. Se habla de
la democratización de algunos sectores que antes eran considerados de lujo,
como por ejemplo, los viajes o los automóviles.
Estos sectores y otros muchos están aprovechando las posibilidades
que abren las nuevas tecnologías y los resquicios que ofrece el sistema para
abaratar la producción de sus productos y servicios y ampliar sus nichos de
mercado. De esta manera se favorece la aparición de nuevos públicos
objetivos menos segmentados y más universalizados.
Aquí se recogen algunos ejemplos y los modos que han encontrado
las empresas de diferentes ámbitos para reducir los precios de los productos
que ofrecen:
Vuelos Coches Hoteles Telefonía Muebles Ropa Seguros
Única clase de
pasajeros
Mano de obra
barata en
origen
Tarifa plana en
todos los
hoteles de la
cadena
Producción en
países del este
con mano de
obra más barata
Materiales de
baja calidad
Venta en grandes
locales separados
del resto, en la
periferia
Contratación on
line de las pólizas
Aviones nuevos
(ahorro de
combustible)
Dirigido más a
gente con
escasos
recursos –ej.
inmigrantesque
a los
jóvenes que
buscan más
prestaciones
Situación en la
periferia de las
grandes
ciudades
Menor duración
de batería
Transporte a
cargo del
cliente
Comercializan
prendas de
temporadas
anteriores
Aseguran
productos que
hasta ahora no se
aseguraban
(como el
desempleo por
ej.-)
Único tipo de
avión
Mantienen
calidad,
seguridad,
garantías,
concesionarios
y talleres, por
lo que no se
consideran
“low cost”.
Sistema
automático de
autolimpieza
Menor número
de funciones
extras
Montaje
también a
cargo del
cliente
Ponen a la venta
prendas con
desperfectos o
taras
Adaptan el precio
de los seguros a
las capacidades
económicas de
los asegurados
Único tipo de
tarifa
Reducen
prestaciones
Sin personal
en recepción,
sustituido por
máquinas
expendedoras
Expanden el
mercado en
países en vías de
desarrollo
Apuesta por el
diseño
(minimalista)
Ropa realizada
en países con
mano de obra
barata
Mayor
flexibilidad en el
diseño del seguro
Plazas no
numeradas
Desarrollan
vehículos con
escaso diseño
exterior e
interior
Escasos
muebles
Venta en
grandes
locales
situados en la
periferia
Vuelos a
aeropuertos
secundarios
Escasa
publicidad
Baños
compartidos
Potenciación de
venta directa
por Internet
Sin oferta de
extras
Escasa
publicidad
Empleados
multitarea
Público de
negocios más
que turístico,
al menos en
España
Acaparamiento
de combustible
Posibilidad de
contratación
on line
Sin servicio “a
bordo”
Elevada
frecuencia de
vuelos
Máxima
ocupación de
los vuelos
Tarifas más
bajas cuanto
mayor
anticipación en
la compra del
billete
Salarios bajos
Plantillas
ajustadas
2. Efectos de la sociedad del bajo coste en los
medios de comunicación
Pues bien, parece que esta nueva filosofía empresarial
...