Publicidad i Gestion

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN

PUBLICIDAD Y GESTIÓN

ANÁLISIS Y SÍNTESIS DE LA UTILIZACION DEL INTERNET COMO MEDIO PUBLICITARIO MEDIANTE LA REVISION DE BASES DE DATOS, UNIVERSIDAD-TECNOLÓGICA-EQUINOCCIAL, 2012

ALVAREZ A. ESTEBAN A.

2012

EFICACIA DE LA PUBLICIDAD ON-LINE

1. PROBLEMA

Mala utilización de la tecnología

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

2.1. DIAGNÓSTICO

El internet es una herramienta la cual ha sido un apoyo muy importante para la publicidad, pero cuando esta es mal utilizada se produce la contaminación visual y la “sobreinformación” de anuncios que la mayoría de las veces no es de agrado para los internautas. En esta contaminación visual existe publicidad que promete mucho y no cumple las expectativas del usuario, convirtiendo estos anuncios o banners en publicidad engañosa.

2.2. PRONÓSTICO

Si no se genera una solución para este problema, a futuro la gente se va a fatigar de la publicidad on-line, lo cual va a afectar a la actividad en general (radio, televisión, telemarketing, internet) Esto va a afectar al profesional de la publicidad ya que al no tener la confianza de la gente, se verá disminuido en su campo de trabajo.

2.3. CONTROL DE PRONÓSTICO

Las agencias de publicidad junto con sus colaboradores realicen mejores análisis de mercado, segmentándolo de acuerdo a sexo, edad, gustos de la gente lo cual permitirá entregar una publicidad mejor direccionada y ordenada.

2.4. SISTEMATIZACIÓN

Partiendo del control del pronóstico que es hacer un buen control de mercado, podemos enumerar los siguientes pasos para que esto se dé con éxito:

• Definir las preguntas que van en las encuestas

• Definir a quien están dirigidas las encuestas

• Estructurar las encuestas

• Realizar las encuestas

• Tabular los resultados de las encuestas

• Realizar los análisis de mercado de acuerdo a los resultados obtenidos en la tabulación

• Estudiar las expectativas del consumidor

• Proponer las mejoras

2.5. FORMULACIÓN

La sistematización va a estar basada en la realización de encuestas y en la obtención de datos que permitan hacer un análisis del mercado, de los consumidores y de la influencia de la publicidad en ellos, y con los resultados plantear mejores alternativas para no saturar el mercado y a la vez que la publicidad on-line sea exitosa.

3. TEMA

• OBJETO: Utilización del internet como medio de comunicación publicitaria

• SUJETO: Publicidad

4. TÍTULO

Análisis y síntesis de la utilización del internet como medio publicitario mediante la revisión de bases de datos, Universidad Tecnológica Equinoccial, 2012

5. OBJETIVO GENERAL

Segmentar el mercado de acuerdo a edad, sexo, preferencias y medir la eficacia publicitaria en cuanto a los blogs para aumentar el tiempo de visita en los mismos

6. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Determinar las principales objeciones que tienen los usuarios a este tipo de publicidad.

• Segmentar el mercado de acuerdo al género, edad, y nivel académico.

• Determinar necesidades según la segmentación del mercado.

• Crear esquemas publicitarios por segmento

• Implementar procesos de censura de contenido de publicidad.

• Determinar la programación de acuerdo a los análisis de segmentación.

• Determinar necesidades económicas para la ejecución de todo el proyecto.

• Conseguir presupuesto

• Ejecutar el proyecto

7. JUSTIFICACIÓN

• Impacto Social: Mi propuesta ayuda a la sociedad ya que quiero eliminar la contaminación visual que perjudica a largo plazo a la parte psicológica de la persona que está expuesta a la sobrecarga de publicidad.

• Impacto Práctico: Con mi propuesta intento evitar que haya mensajes publicitarios indebidos en la red, ya que estos causan trastornos psicológicos para las personas, además brindo beneficios al estado ya que con esta propuesta intento generar un cambio en la sociedad.

• Impacto Teórico: Mi propuesta no posee impacto teórico ya que no genera nuevos conocimientos

• Impacto Metodológico: El cambio que genera mi propuesta es la implementación de un control de contenido y censura de acuerdo a la segmentación realizada en los objetivos específicos.

• Impacto Ambiental: Al haber distracción por causa de la publicidad on-line, se alarga el tiempo de utilización de un aparato electrónico intensificando su uso, generando mayor consumo de energía y por tanto afectando al medio ambiente. Al haber daño al ambiente se debe elaborar un plan de disminución de daño para resolver este problema, esta propuesta debería fomentar y facilitar el uso de nuevas fuentes de energía que no perjudiquen al ambiente (solar, eólica)

FACTIBILIDAD

Para llevar a cabo este proyecto se cuenta con los recursos: humano, económico, espacio, tiempo e información.

8. HIPÓTESIS

Si segmento el mercado de acuerdo a edad, sexo, preferencias y mido la eficacia publicitaria en cuanto a los blogs, entonces aumentaré el tiempo de visita en los mismos

8.1. OPERACIONALIZACIÓN DE LA HIPÓTESIS

VARIABLES INDICADORES INSTRUMENTO

VARIABLE INDEPENDIENTE Medir la eficacia • Encuestas on-line

• CRM (Customer Relationship Management)

• CPC (Coste por Click)

VARIABLE DEPENDIENTE Incremento del tiempo • Google Analítica

• Calendario

9. MARCO DE REFERENCIA

9.1. MARCO TEÓRICO

9.1.1. REVISIÓN DE LITERATURA

La publicidad on-line remonta en la historia hace 18 años cuando apareció el primer banner de la empresa AT&T el cual era idéntico a los anuncios impresos de la misma. A partir de este hecho la publicidad en internet ha ido evolucionando. Gracias a la tecnología flash la publicidad en este medio ha sido exitosa hasta el momento. La tendencia actual es la publicidad textual, es decir que no se usan animaciones ni diseños flash, lo que se utiliza es texto, para lo cual no es necesario diseñadores ni ingenieros para que realicen este trabajo.

Ya que la publicidad on-line sigue avanzando, otros medios de comunicación

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