¿QUE ES EL MARKETING? RESUMEN

¿QUE ES EL MARKETING?

RESUMEN

LO QUE NOS INDICA EL TEXTO SE QUIERE BUSCAR UN CONCEPTO EXACTO DE LOS QUE ES EL MARKETING, YA QUE EXISTE VARIAS CONCEPTUALIZACIONES DE LA TEORIA DEL MARKETING EN CUANTO A LO QUE ES Y CUALES SON LAS FUNCIONES Y ESTAS HAN SIDO PROPUESTAS POR “MCDONALD`S,2009” Y SE DICE QUE LA CONFUNCION SE DEBE A LA MULTIPIPLICIDAD DE DEFINICIONES E INTERPRETACIONES ESTABLECIDOS POR LA LITERATURA ACADEMICA, POR EJEMPLO “GRONROOS 2006 ESTABLECE LA DEFINICION DEBE SER AMPLIA O GENERICO EN CUANTO A INCLUIR UNA AMPLIA VARIEDAD DE PRODUCTOS Y CONTEXTOS, COMO EL MARKETING BASADO EN TRANSACCIONES O MARKETING BASADO EN LA RELACION” PERO AUN SE ESTABLECE QUE LA DEFINICION DEL MARKETING TIENE QUE SER ALGO ABSTRACTO, SIN PERDER SU PODER COMO UNA GUIA PARA LA ENSEÑANZA Y PRACTICA DE MARKETING, POR OTRA PARTE “MC DONALD AFIRMA QUE MUCHAS DEFINICIONES DE MARKETING SON ADMIRABLES Y CORRECTO, SIN EMBARGO, PROPORCIONA POCA DIRECCION EN CUANTO A LO QUE EL TERMINO INCLUYE Y EXCLUYE.

DESDE LA PERSPECTIVA DE LOS GERENTES DE MARKETING, ESTA MULTIPLICIDAD DE DEFINICIONES E INTERPRETACIONES COMPLICA EL DESARROLLO DE MARKETING DENTRO DE LAS ORGANIZACIONES Y HA CONTRIBUIDO A SU DISMINUCION, TAMBIEN PODRIAN SER RELACIONADA A LA DISMINUCION DE LAS FUNCIONES REALIZADAS POR EL GERENTE DE MARKETING DENTRO DE LAS ORGANIZACIONES “(MCDONALD ' S, 2009). VERHOEF Y LEEFANG (2009)” SUGIEREN QUE EL MARKETING HA PERDIDO SU IMPORTANCIA ESTRATÉGICA DENTRO DE LAS ORGANIZACIONES PRINCIPALMENTE DEBIDO AL DESARROLLO DE MARKETING POR EL DIRECTOR DE MARKETING DESDE UNA PERSPECTIVA TÁCTICA GESTIÓN DE PRODUCTOS, PRECIOS, PROMOCIÓN Y LUGAR Y NO DESDE UNA PERSPECTIVA ESTRATÉGICA ANÁLISIS DE MARKETING, SELECCIÓN DE MERCADO OBJETIVO, POSICIONAMIENTO ESTRATEGIAS DE CREACIÓN DE VALOR EN LOS CONSUMIDORES DE LA MARCA.

UNO DE LOS ARGUMENTOS ESTABLECIDOS EN LA LITERATURA BUSCA LLEGAR A UN CONSEJO SOBRE EL DESARROLLO DE UNA DEFINICION SUBYACENTE DE LA QUE INCLUYE LAS FUNCIONES ESTRATEGICAS Y TACTICAS.

"LA CONCEPTUALIZACIÓN Y EL DOMINIO DE LA COMERCIALIZACIÓN HA SIDO UN TEMA POLÉMICO DE ENTRE ACADÉMICOS Y PROFESIONALES EN EL CAMPO DEL MARKETING"LOS AUTORES DECLARAN QUE ESTO PODRÍA PROVOCAR DIFERENTES PERSPECTIVAS EN CUANTO A LO QUE ES MARKETING. WEBSTER, MALTER, Y GANESAN (2005) TAMBIÉN HAN ENCONTRADO DISTINTOS PUNTOS DE VISTA DE MARKETING DENTRO DE LAS ORGANIZACIONES.

LAS DIFERENTES DEFINICIONES DEL MARKETING SON REPRESENTADAS EN LA LITERATURA HAN SIDO CONDUCIDO A LA AMBIGÜEDAD SOBRE QUE EL MARKETING ES MARKETING ES DECIR UNA DE LAS IDEAS DEL SIGNIFICADO ES PLANTEADO POR LOS DIFERENTES AUTORES QUE FUE EL HECHO DE QUE LA DEFINICION DE MERCADEO TIENDE A SER ESPECIFICAS PARA CADA EMPRESA, YA QUE ES GUIADA PRINCIPALMENTE POR LA VISION DE CEO, POR EJEMPLO UNA DE LAS DEFINICIONES PROPORCIONADAS POR UN DIRECTOR GENERAL ERA “SIEMPRE TENGO DEFINIDOS EL MARKETING COMO GESTION DE MARCAS Y VENTAS”.

PARA LA DEFINICION DEL MARKETING SE TIENE QUE TENER QUE TENER EN CUENTA UN PROPOSITO DE ESTUDIO Y ALGUNAS PREGUNTAS DE INVESTIGACION, EL PROPOSITO DE ESTE ESTUDIO ES ABORDAR A LOS GERENTES DE MARKETING PARA PRESENTARLES UN ANALISIS SOBRE TODAS LAS DEFINICIONES DEL MARKETING PROPORCIONADOS POR ELLOS MISMOS, LA ESCRITURA Y LA INVESTIGACION ANTERIOR SE BASAN EN ANALISIS DE DEFINICIONES EN LA LITERATURA.

ESTE ESTUDIO AYUDA A AMPLIAR LA LITERATURA ACADEMICA PROPORCIONANDO EL PUNTO DE VISTA Y UNA PERSPECTIVA DIFERENTE SOBRE LA SITUACION DEL DIRECTOR DE MARKETING, EL ESTUDIO SE ANALIZARÁ CON LAS DEFINICIONES ESTABLECIDAD POR LOS DIRECTIVOS DE ESTARTEGIAS DE MARKETING Y PUNTO DE VISTA TACTICO, ALGO NO ABORDADO EN INVESTIGACIONES PREVIAS.

POR ULTIMO, TAMBIEN SIRVE DE UNA HERRAMIENTA DESCRIPTIVA DE LAS DIFERENTES PERSPECTIVAS EN PUERTO RICO QUE ES EL LUGAR DONDE SE LLEVO A CABO ESTA INVESTIGACION, LO PRINCIPAL ES QUE COMO GERENTES DE MARKETING TIENE QUE DEFINIR LO QUE PARA ELLOS ES EL MARKETING, ESTO SIRVE COMO ESTUDIO INICIAL QUE CONDUCIRA A MAS Y MAS INVETIGACIONES EN UNA PROFUNDIDA SOBRE EL MARKETIN DE PUERTO RICO, ESPECIFICAMENTE, LA PREGUNTAS DE INVESTIGACION SON:

1. ¿CÓMO GERENTES DE MARKETING COMO DEFINEN EL MARKETING?
2. ¿CON QUE FRECUENCIA LOS GERENTES DE MARKETING DEFINEN MARKETING COMO UNA FUNCION TACTICA DE FUNCION DE ESTRATEGIA?
3. ¿CON QUE FRECUENCIA LOS GERENTES DE MARKETING DEFINEN MARKETING COMO UNA FUNCION DE VENTAS?
4. ¿CON QUE FRECUENCIA LOS GERENTES DE MARKETING DEFINEN MARKETING COMO UNA FUNCION DE PROMOCION?

ESTAS SON LAS PREGUNTAS QUE COMO MERCADOLOGOS DEL MARKETING SE TIENEN QUE TENER EN CUENTA PARA ASI TENE UNA VISION MAS ALLA DE TODO LO QUE ES MARKETING Y ESTAS LO AYUDAN A SABER CUANTO SABE DEL TEMA Y QUE IDEAS SE TIENE PARA GENERAR UN BUEN MARKETING.

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