¿QUÉ SON LOS MASS MEDIA?

¿QUÉ SON LOS MASS MEDIA?

Son medios de comunicación de masas que están dirigidos a una colectividad, entendiéndose por medios de comunicación aquel método donde existe un emisor el cual crea una relación comunicativa con un receptor.

Los Mass Media tienen las siguientes características:

• Emplean canales artificiales que ponen en juego una tecnología compleja y de elevado coste material.

• El receptor de los mensajes es, en todos los casos, colectivo.

• La comunicación es fundamentalmente unilateral. (El receptor solo escucha y no responde)

• La complejidad técnica de los medios hace indispensable la presencia de profesionales especializados que, a veces, se convierten en “emisores aparentes” de los mensajes (los locutores de TV, por ejemplo).

Hacen parte de los Mass Media:

• el cine: es la comunicación a través de imágenes, es un lenguaje que al mismo tiempo es comunicativo (por que comunica y expresa algo) y estético (por que no es comparable a las lenguas habladas porque no es un sistema de signos homogéneo). El cine enseña valores y principios, puede llevar a cambiar ideologías, puede enseñar algo que no se sabe.

• la televisión: combina lo auditivo, la palabra y la imagen, siendo esta el elemento fundamental o de mayor peso en los actos comunicativos. Aunque es posible la retransmisión en directo, lo normal es que se edite previamente la información.

• la prensa: es un contenido argumentativo, donde se plasma una opinión personal frente a un tema específico, con el fin de influir sobre otros y lograr que éstos se hagan una idea propia del tema. Esta opinión es subjetiva: editoriales, columnas de opinión y críticas.

• la radio: La radio es un medio de comunicación que se caracteriza por su profundo impacto social y por su variedad de lenguaje. Es el medio de lo invisible, ya que el oyente no cuenta con el apoyo visual para comprender el mensaje, por lo que hay que buscar la imagen sonora, la creación de evocaciones en la mente del que escucha.

• el internet: no es particularmente un medio de comunicación, realmente es más un nuevo canal donde se pueden encontrar los ya mencionados anteriormente, en cualquier momento, es un canal universal(canal multimedia)

Estas permiten la difusión de opiniones e ideas que son creadas en la sociedad.

Los Mass Media se clasifican en:

• Medios masivos: influye a un mayor número de personas, es decir, mantiene informado a la mayor parte del público sobre lo que está sucediendo, bien sea nacional o internacionalmente.

• Medios auxiliares o complementarios: influyen en un menor número de personas y este a la vez se divide en:

• Publicidad exterior: se considera aquella que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.

• Publicidad interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente

• Medios alternativos: son formas de comunicación que llegan a una gran variedad de público, utilizando para esto medios poco tradicionales, por ejemplo carteleras, volantes, cartas, envíos por fax, e-mail, etc.

HUMBERTO ECO “El exceso de información provoca amnesia“

ASPECTOS POSITIVOS DE LOS MASS MEDIA

Básicamente los Mass Media son de uso educativo, informativo, comunicativo y de entretenimiento. Se encargan de mantener informada a la sociedad de lo que está sucediendo en la actualidad, pues es un instrumento eficaz de la universalización de la cultura. Es una manera lúdica y didáctica de mostrar un tema, al hacer uso del lenguaje audiovisual, pues de esta manera lo hace mucho más interesante.

Eco considera que el error de los integrados es defender al extremo la cultura de masas creyendo que la multiplicación de los productos culturales es buena en sí misma, esto quiere decir que carecen de una actitud crítica que considere la posibilidad de buscar nuevas orientaciones.

Según Umberto Eco los integrados son aquellos que hacen una interpretación benévola sobre los resultados que provoca la cultura de masas, como el acceso de todos a la cultura, como es el caso de Marshall Mc Luhan.

"El medio es el mensaje" es una frase acuñada por Marshall Mc Luhan significado de que la forma de un medio se incrusta en el mensaje, creando una relación simbiótica en la que el medio influye en cómo el mensaje se percibe

Un medio en sí mismo, no el contenido que lleva, debe ser el foco de estudio. Se dice que un medio afecta a la sociedad en la que juega un papel no sólo por el contenido entregado sobre el medio, sino también por las características del propio medio

ASPECTOS NEGATIVOS DE LOS MASS MEDIA

“si el hombre es formado por las circunstancias, las circunstancias deben volverse humanas” Marx

No siempre se da el debido uso de los Mass Media, pues estos se convierten en ocio, y muchas veces no son educativos, pues la mayoría de las veces no dan un mensaje completo o imparcial, es lo que hoy en día estamos viendo, un claro ejemplo es la visión que quieren vender los medios de comunicación nacionales (RCN Y CARACOL), lo que ellos pretenden vender es una “simplificación de la realidad”, o una visión fraccionada de lo que realmente está sucediendo en este caso con el paro agrario , pues venden la idea de una sociedad civil violenta, esto quiere decir que existe una ideología dominante.

A esto hace referencia Umberto Eco cuando usa el término de Guerrilla Comunicacional, a la única vía posible para escapar del carácter omnímodo y alienante de los medios de comunicación. Esta mala información hace que la sociedad no tenga un sentido crítico, y tenga una pasividad frente a las diferentes circunstancias, pues los medios lo que pretenden es una homogenización de una ideología, es decir existe una manipulación en la información.

También Umberto Eco hace referencia a los apocalípticos los cuales opinan que los Mass Media matan la originalidad, y genera una homologación de la información, pues defiende una visión acrítica y pasiva del mundo

“Existe un reconocimiento explícito de los peligros que los medios de comunicación representan para la esfera pública, es decir, una esfera pública pre estructurada y dominada por los medios de comunicación.

Como

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