Relaciones Publicas

TÉCNICAS VISUALES DE RELACIONES PÚBLICAS

1. TELEVISIÓN

1.1. Comunicados de prensa

La forma más cara y elaborada de enviar noticias a los canales de TV es el Comunicado de prensa en video o vídeo informativo. Es una grabación que contiene la información susceptible de convertirse en noticia (es como una nota de prensa en formato video). Existen, fundamentalmente, dos versiones de video informativo en función del material que éstos contengan:

• Vídeos que contienen el material listo para ser emitido por la TV

(Ej.: imágenes del Centro Comercial y de los servicios que ofrece y una narración de las mismas).

•Vídeos que contienen imágenes no editadas sobre la organización, una narración en off independiente, y un guión

(Imágenes e información grabada para que sean emitidas como la cadena de TV estimen conveniente).

Algunas cadenas de TV se niegan a emitir las versiones ya acabadas que reciben por considerarlas una forma de PUBLICIDAD de la organización (tened en cuenta que suelen aparecer en las secciones de Noticias de los programas y en los programas informativos), y, sin embargo, tienen menos inconvenientes es emitir las versiones que no están listas para emitir y que la propia cadena de TV puede adaptar a un formato de NOTICIA. La cadenas de TV local sí suelen aceptar los videos que están ya listos para emitir (Ej., caso Pepsi: algunos clientes denunciaron haber encontrado jeringuillas en latas de Pepsi, la empresa distribuyó a las principales cadenas de TV un comunicado de prensa en vídeo que mostraba su proceso de embotellado, para demostrar con imágenes que la velocidad y características de este proceso es tal que resulta imposible introducir ningún objeto en las latas de Pepsi).

1.2. Publireportajes

De mayor duración que un spot convencional, los publireportajes emiten información acerca de la organización que los promueve que suele estar basada en las características de la propia organización. Es un espacio pagado en el medio televisivo, y ofrece la posibilidad de incluir información adicional a laque se presenta en el spot en forma de programa informativo.

1.3. Entrevistas en TV

Si se consigue una entrevista en la TV. podemos asegurarnos un “testimonio“ para la compañía extremadamente eficaz, ya que la TV es el medio de mayor cobertura y proporciona RECONOCIMIENTO.

¿Cómo contactar con los programas?

La mayor parte de los programas de TV. donde se ofrecen entrevistas tienen coordinadores de invitados o encargados de filtrar las sugerencias en cuanto a los invitados. La mayoría de estos mediadores prefieren que se contacte con ellos por teléfono, por una cuestión de practicidad. Si están interesados, piden una propuesta escrita en la que se resuma qué tiene de interesante el invitado.

La elección del tipo de programa.

Algunas consideraciones básicas para elegir el programa de TV:

O

El programa no debe ser demasiado frívolo.

Es preferible que el programa disponga de algún espacio orientado al consumidor

(Ej.: magazine que incluye un espacio en el que se habla de nutrición, salud, belleza, moda, tecnología, electrónica... en el que se entrevista a expertos en estos temas. No se debe hacer publicidad obvia del producto, pero se puede realizar alguna

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