Segmentacion fundacion las rosas Empresas

Empresas

La investigación  fue de una muestra de 13 empresas de Valdivia, se dio enfoque en empresas grandes de las XIV de la región de los ríos, las cuales son: Universidad San Sebastián, Universidad Santo Tomás, Molino Collico, Aguasdécimas, Clinica Alemana, Alwoplast, Diario Austral, Frival, Cositas Ricas, SAESA, Rockford, ASENAV, Celulosa Arauco. De las cuales 9 de las empresas que corresponden al 60% de la muestra habían realizado donaciones a instituciones benéficas.

Esto nos permite observar un mercado meta de FUNDACIÓN LAS ROSAS el cual está dirigido a empresas grandes de la Región de los Ríos específicamente en Valdivia y zonas aledañas, pertenecientes a cualquier tipo de industria con interés social que desean vincularse a la Fundación.  Obteniendo esta información podemos visualizar los distintos tipos de segmentación los cuales se ven enfrentadas las empresas que hoy aportan a FUNDACIÓN LAS ROSAS.

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Respecto a la segmentación geográfica las 13 empresas pertenecen a la Región de Los Ríos específicamente en la ciudad de Valdivia y zonas aledañas o que alguna sede pertenece a la Región.  Esto se ve reflejado principalmente a que el entorno empresarial que afecta a la sede de Valdivia de la Fundación Las Rosas, es aquel relacionado con todas las empresas que aportan al desarrollo económico de la XIV Región.

En cuanto a la segmentación conductual pudimos establecer respecto a los resultados obtenidos por la investigación de mercado realizada en FUNDACIÓN LAS ROSAS, se puede determinar el problema que afecta a la fundación  es que no existe una periodicidad en cuanto a las donaciones y esto se debe no por que las empresas no estén donando dinero, sino que este dinero no queda en la sede de Valdivia de la Fundación, sino que se deriva a la casa central que en este caso es la de Santiago.

El que el dinero de la Fundación esté centralizado es un problema, puesto a que las empresas de la Región no tienen un real conocimiento de esta situación.

Actualmente las empresas pertenecientes a la Región de Los Ríos han realizado esporádicamente aportes monetarios, el realizar donaciones con respecto a insumos se ha hecho un poco complejo debido al tiempo que se debe destinar para poder realizar esta ayuda.

FUNDACIÓN LAS ROSAS, con lo que finalmente cuenta y queda en la institución son con los insumos y bienes de primera necesidad, no el dinero debido a que este no queda al 100% en la fundación, debido a lo explicado anteriormente.








        
Colegios Particulares-Subvencionados        

La Fundación las Rosas además recibe aporte de colegios particulares- subvencionados de la ciudad de Valdivia, los cuales son; Colegio Laico, San Luis de Alba, María Auxiliadora, Nuestra Señora del Carmen, Alonso de Ercilla, Domus Mater, Inmaculada Concepción, Príncipe de Asturias, Instituto Salesiano, e Instituto Gracia y Paz. Los cuales realizan aportes de manera directa a través de colectas realizadas en su entorno educativo.

De acuerdo a la segmentación geográfica se puede determinar que se aplica a Chile, específicamente a la Región de los Ríos, provincia de Valdivia, abarcando comunidad del área cercana a Valdivia en general, por lo cual pese a ser una institución con representación a nivel nacional los principales socios cooperadores para la fundación, provienen de la ciudad de Valdivia.         

En cuanto a la segmentación demográfica de la fundación, se puede determinar que sería el alumnado y sus apoderados además de los docentes por lo cual el rango aproximado de edad es entre 12 y 50 años, ya que aproximadamente a los 12 años los padres comienzan a darle dinero a los hijos para sus pequeños gastos y 50 que es el número aproximado de años en los que padres promedio tienen a sus hijos en el colegio, esto es aplicable para ambos géneros y en diversos tipos de familia, (Familia nuclear, Extendida o monoparental), e involucra un entorno de ingresos alto (AB), Clase media acomodada (C1a) y Clase media emergente C1b.

Por otra parte existe la segmentación psicográfica la cual está marcada por una personalidad bondadosa y caritativa además de una visión consiente de la sociedad de las personas que aportan en Fundación las Rosas, además respecto a este segmento especifico (colegios particulares subvencionados) destaca una mayor educación, con valores establecidos e intereses que destacan en generar una realidad mejor para el futuro, lo cual es representado en las enseñanzas de la mayoría de estos colegios, valores y opiniones abaladas por los padres que son participes de estos colegios.

Existe además una segmentación de tipo conductual la cual corresponde a usuarios socialmente consientes, y que poseer un sentido de proactividad social, además en base a sus aportes obtienen como beneficio, una retribución visible por ellos mismos, ya que la Fundación las rosas al ser una institución transparente se puede ver los avances tanto en la infraestructura como en publicidades que las indican, pese a esto la frecuencia de los aportes, es poco constante ya que existe una gran cantidad de instituciones que requieren de estos aportes, lo cual además involucra que los cooperadores, no posean gran fidelidad de manera constante, en general realizan aportes periódicamente.

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