Segmento De Mercado

Segmento de mercado:

Un segmento de mercado es un grupo de personas u organizaciones por lo general, es de mayor tamaño y mas fácil identificación que los nichos.

1. Por ejemplo las personas que eligen viajar en avión para trasladarse de un país a otro, representa a un segmento de mercado. Por su parte el grupo de personas que elige clase ejecutiva, representan un nicho de mercado.

2. Un segmento de mercado presenta una respuesta similar a determinadas actividades de marketing:

2.1. Los integrantes de un segmento, necesitan o desean un producto o servicio con similares características.

2.2. Pueden pagar los mismo precios.

2.3. Son sensibles a similares actividades promocionales.

2.4. Acuden o compran en lugares o de forma similar.

3. Un segmento de mercado representan ciertas características que asemejan a sus integrantes pero que los distinguen de otros grupos: un segmento se diferencia de otros que componen un mismo mercado, por que sus integrantes buscan satisfactores específicos a sus necesidades. Por ejemplo: el grupo de personas que elige un viaje en avión por comodidad y rapidez, es diferente al grupo que viaja en autobús por economía.

4. El tamaño de un segmento de mercado depende de las variables que se utilizan para determinarlo: Un segmento depende directamente de las variables que se determinan para su identificación y selección.

5. Un segmento de mercado representa una oportunidad para obtener ganancias, crecimiento o mayor participación en el mercado: toda empresa participa en un determinado segmento para lograr algo.

Tipos de segmentación:

1. Geográfica: se divide por países, regiones, ciudades o barrios.

2. Demográfica: esta se divide por edad, etapa o ciclo de la vida, igual se divide por sexo (genero masculino y femenino).

3. Psicográfica: se divide según la clase social, el estilo de vida, la personalidad, y los gustos.

4. Conductual: se divide de acuerdo a los conductos, beneficios, pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.

...