Sexismo En Medios

SEXISMO EN LOS MEDIOS

Los medios de comunicación están considerados como agentes importantes de efectos dentro de una sociedad, ya que estos influyen en las ideas, valores, actitudes y creencias culturales.

Y como ya es sabido, la publicidad en especial tiende a reforzar ciertos estilos de vida y a eliminar otros, principalmente en los que se relacionan con los estereotipos de género, lo que genera imágenes estandarizadas de lo que hombres y mujeres deben ser.

De hecho los conceptos de masculinidad y femineidad están impuestos por los contextos culturales que nos rodean y no por naturaleza biológica.

Los estereotipos de generó, vendrían a ser entonces el conjunto de creencias y expectativas compartidas por un grupo social, sobre las características que hombres y mujeres tienen y deben tener,siendo estos elementos, sus factores descriptores.

Está comprobado que los estereotipos de géneros suelen ser los más tradicionales, en el sentido de que la figura masculina se valora en términos de la competencia, mostrando sus capacidades físicas o intelectuales; mientras que la figura femenina se valora en términos de sociabilidad, ya sea como objeto de deseo o a cargo de los hijos y el hogar, evidenciando habilidades relacionadas al cuidado y la protección de los otros .

Estos roles implantados por la publicidad resulta fomentando una inequidad de género que tienden a clasificarse como evidencia de alto o bajo nivel de sexismo, que a la misma vez se relaciona con tener una actitud negativa o positiva al maltrato físico y psicológico hacia las mujeres

En el caso de España , por ejemplo, ha habido varios cambios desde el comienzo del ciclo y desde 1988 la ley general de publicidad dicta que toda propaganda que denigre o discrimine a la mujer está en contra de la ley, ya sea porque su cuerpo o alguna parte de este se encuentren directa o específicamente siendo promocionados como simples objetos sin relación alguna con lo que vende el producto ó porque fomentan comportamiento de violencia hacia la mujer. Y en la ley de comunicación visual del 2010 se reitera el rechazo por este tipo de publicidad específicamente en radios y televisión.

No solo en España, la Directiva del Consejo Europeo del 2007 prohíbe la publicidad que ofende la dignidad de las personas y que promueve el sexismo o utiliza las imágenes femeninas de manera denigrante.

Del mismo modo, estipula que los servicios de radio no deben incitar el odio o discriminación por razones de género o cualquier otra circunstancia personal o social y debe respetar la dignidad humana y los valores constitucionales y tratando de erradicar cualquier conducta que fomente la desigualdad de sexos.

A pesar de esto, la prensa mundial se caracteriza por la falta de normas de regulación por lo que solo se remite a leyes genéricas respecto a la representación de las mujeres.

...