TRABAJO APLICATIVO Y EXPOSICIÓN DE CASOS DE MARKETING

TRABAJO APLICATIVO Y EXPOSICIÓN DE CASOS DE MARKETING

Instrucciones:

Formar grupos de trabajo con un máximo de 6 integrantes. La actividad aplicativa consiste en emplear los principales conceptos aprendidos a lo largo de la asignatura, en el análisis de una categoría de productos / servicios.

Elaboración del trabajo aplicativo:

1. Teniendo en cuenta el mix de marketing, investiguen y expongan el caso de una empresa representativa que será asignado al grupo en horas de clases.
2. Los grupos deberán presentar lo siguiente:

1. Un documento, de no más de 12 páginas A-4 en un folder manila, que contenga los resultados del análisis de la categoría seleccionada, en relación a la empresa asignada.
2. Una exposición del caso en el formato del programa Power Point (ppt), mediante el desarrollo de los puntos siguientes:

• Producto

• Clasificación de los productos.
• Niveles de productos.
• Dimensión de un producto.
• Decisiones estratégicas de productos individuales
• Ítems, línea y mezcla (MIX) de productos
• Ciclo de vida del producto.

• Precio

• Criterios de determinación.
• Factores a considerar en la fijación de precios
• Estrategias de fijación de precios.
• Detallar sus costos fijos y costos variables
• En qué tipo de mercado actúa
• Enfoques generales para la fijación de precio

• Plaza (distribución)

• Como se desarrolla su cadena de distribución
• Elementos que participan en su Cadena de Valor.
• Cómo intervienen los Intermediarios.
• Nieles de Canales de Distribución.
• Tipos de Canales de Distribución.
• Decisiones Estratégicas.
• Forma en que ejecuta la distribución física.

• Promoción

• Instrumentos  y procesos de comunicación.
• Fases en el desarrollo de la comunicación.
• Presupuesto promocional.
• Decisiones estratégicas.
• Principales decisiones de publicidad
• Tipos de publicidad que aplica
• Funciones  y niveles de análisis de la publicidad
• Medios que emplea la empresa para su publicidad

1. Se calificará el nivel de investigación, presentación y síntesis de la exposición, asistencia y conocimiento de los componentes del grupo.
2. Tiempo asignado 30 minutos, se sorteará los grupos sucesivamente

LISTA DE EMPRESAS PARA EL ANALISIS DE CASOS POR GRUPOS

GRUPO N° 1 INTRADEVCO INDUSTIAL

1. SORIANO
2. RODRIGUEZ
3. IDROGO
4. BARBARAN
5. HERMOZA
6. CUCHO
7. LA TORRE

GRUPO N° 2 AMBROSOLI

1. CARBAJAL
2. HUERTAS
3. QUEZADA
4. DELACRUZ
5. LEVANO
6. CAVA
7. OBREGON
8. GUERRA

GRUPO N° 3 KIA PERU

1. CARRERA
2. YAVIKU
3. CARDENAS
4. SALAS
5. ZUMETZU
6. ARRESE
7. CUESTAS
8. TOMAYLLA

GRUPO N° 4 RADIO Z ROCK & POP.

1. MONTERO
2. AYLLON
3. RAFAEL
4. CRUZ I
5. SERNA
6. TORRES
7. VELASQUEZ A

GRUPO N° 5 TECHINT SAC

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