Tendencias De Mercadotecnia

LAS NUEVAS TENDENCIAS DE LA MERCADOTECNIA.

Las tendencias y conceptos asociados a la mercadotecnia y la publicidad evolucionan continuamente y como es lógico, en un sector que se caracteriza por su perfil innovador y donde las inversiones son cada día mas importantes, surgen y nacen nuevas tendencias y conceptos como propuesta alternativa a las ya existentes con el objetivo de aportar nuevas fórmulas para operar y actuar en un sector altamente competitivo.

De forma general, las nuevas tendencias de la mercadotecnia que demuestran efectividad y resultados positivos terminan por imponerse y convertirse en auténticos modelos estratégicos que pueden incluso generar la aparición de nuevas empresas y profesionales especializados.

La revolución tecnológica ha consolidado a Internet como un medio real y un soporte para comunicar, transmitir valores y adquirir notoriedad. Sumado a ello, el mundo digital y la creatividad han hecho posible que la publicidad de hoy día sea más dinámica y atractiva para los consumidores y usuarios que ahora inviertan mucho más tiempo conectados a Internet.

Marketing Móvil

La Publicidad Móvil se convertirá en un canal habitual para acceder a un cliente, potencial o real, que, en algunas ocasiones, ya ha aceptado previamente el compromiso de recibir determinada información.

Cuando se generalice la combinación de la Telefonía Móvil con Internet y la interactividad con la empresa comunicadora sea un hecho corriente, los porcentajes de respuesta efectiva serán mayores de lo que lo son en estos momentos.

Las redes sociales

Todas estas campañas no servirían de nada si no tuvieran como forma de “contagio” las redes sociales. Tanto los virales cómo la realidad aumentada (aunque la primera más que la segunda) dependen de la gente y sus contactos

en la redes sociales para que se propaguen de buena manera. Hablamos de que si una persona disfruta de este tipo de campañas casi inevitablemente la compartirá con sus conocidos vía Facebook, Twitter, Flick u otra de las tantas alternativas que existen en la red para compartir contenidos, como los Blogs.

Marketing ecológico

Marketing ecológico trata unir dos realidades contradictorias en un principio: vender productos y proteger el medio ambiente.

La preocupación por el deterioro del medio ambiente no es sólo una compleja tendencia social, es también un fenómeno de marketing. Está dando lugar a la aparición de un nuevo segmento de consumidores: los consumidores verdes.

El consumidor verde o ecológico se puede definir como aquel que manifiesta su preocupación por el medio ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.

Neuromarketing

Es una tendencia, se sirve de las técnicas de las neurociencias para estudiar el cerebro del cliente y conocer cómo reacciona ante una marca. Estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tienen en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío más importante para la mercadotecnia.

Lovemarks: Marcas para amar.

El concepto de Lovemark trata de una marca que crea lealtad más allá de la razón, es la evolución máxima de una marca, que pasa de ser irreemplazable a convertirse en irresistible. El termino, que refleja lo mismo que “I love brand”, se refiere no solamente a un artículo de buena calidad, sino a una atmósfera en la que el comprador se ve inmerso al hacer uso de él y que le despierta el sentido de pertenencia e identidad.

El respeto y el amor son el corazón del juicio humano, A partir de esta postura, la agencia de publicidad Saatchi y Saatchi diseño un cruce de variables que pueda resumir en lo siguiente:

• Si el amor es bajo y el respeto es bajo, es un producto.

• Si el amor es bajo pero el respeto es alto, es una moda.

• Si el amor es alto y el respeto es bajo, es una marca.

• Si el amor es alto y el respeto es alto, es una Lovemark.

La realidad aumentada.

La realidad aumentada (AR) que es el campo de la tecnología que estudia la manera de combinar el mundo real con imágenes virtuales. O sea, montando imágenes virtuales en un espacio existente.

Es una visualización directa o indirecta en tiempo real de un entorno físico en el mundo real, cuyos elementos se combinan (o aumentan) mediante dispositivos digitales (lentes, webcam, móviles, etc.) añadiendo información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.

Marketing Lateral

Este enfoque pretende cambiar los procesos tradicionales del Marketing para introducir procesos y desarrollos más creativos. Busca la creación de nuevas categorías o mercados, se enfoca en hacer las cosas de una forma diferente, aplicando ideas creativas y novedosas que nos darán de igual forma resultados creativos y novedosos.

Se define como "Un proceso de trabajo que crea productos y servicios nuevos e innovadores que satisfacen necesidades, usos, situaciones u objetivos que en la actualidad no están cubiertos”.

Marketing Emocional

Se enfoca, en las emociones de los consumidores, buscando atraer clientes a partir de una forma de comercialización destinada a causar un efecto en las emociones de nuestros prospectos. Se puede decir que mientras otros enfoques del Marketing buscan el posicionamiento en la mente, el Marketing Emocional busca el posicionamiento en el corazón.

Marketing Viral

Es la estrategia de lanzar mensajes comerciales, con el objetivo de que sean los mismos consumidores quienes se sientan motivados a difundirlo rápidamente. Es la mejor manera de comunicar sobre un producto o servicio sin gastar en publicidad.

Marketing de Guerrilla

Es un tipo de estrategia de guerra diseñada para debilitar al enemigo a través

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