Tendencias De La Mercadotecnia

INTRODUCCIÓN

Una tendencia en Mercadotecnia es la propensión o inclinación en los consumidores hacia determinados comportamientos de consumo. El consumidor es quien la define, ellos indican hacia dónde se dirigen.

El momento exacto en qué se definen las tendencias puede que no esté agendado; lo que normalmente sucede es que los especialistas y las publicaciones de la industria analizan lo que está sucediendo (respondiendo así al cómo se definen) y anuncian que se ha generado un comportamiento generalizado al que han bautizado con cierto nombre. Es probable que esto se haga especialmente al cierre de cada año para así poder revisar a aquellas que dominaron en los últimos doce meses y a las que lo harán en el siguiente período.

TENDENCIAS DE LA MERCADOTECNIA

MARKETING LATERAL

Es mejor "hacer las cosas diferentes" que empeñarnos en sólo buscar la forma de "hacerlas mejor". De esta forma, aportamos soluciones con ideas sorprendentes que jamás hubiéramos imaginado. ¿Cómo lo conseguiremos?: aplicando ideas diferentes para lograr resultados diferentes.

En la actividad comercial esta metodología de reflexión permite innovar en mercados saturados o hiperfragmentados y crear productos y servicios diferentes que satisfacen necesidades no cubiertas, generando nuevos mercados.

AFTER MARKETING

El Aftermarketing está relacionado con este segundo punto, ya que el acto de la venta no finaliza cuando el consumidor adquiere el producto y paga. No. Las empresas triunfadoras investigan si la necesidad motivadora de la compra se ha cumplido y si el cliente se siente conforme. Le demuestran la seguridad de que podrán satisfacer sus necesidades en el futuro. Y así, consiguen venderles más tras esta compra inicial.

MARKETING DE GUERRILLA

El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.

GREEN MARKETING

El Green Marketing es el desarrollo, promoción y empaques que contienen componentes biodegradables que protegen el medio ambiente. El marketing sustentable promueve la modificación de todo el ciclo del producto para involucrar la responsabilidad ecológica en cada parte del proceso.

Hay empresas que no han asumido la Responsabilidad Social dentro del deterioro ambiental: más costo para todos pero otros si la aplican con las 3 r´s que significa reciclar, reusar y reutiizar.

E-MARKETING

En un comienzo, el E-Marketing correspondía a la definición única que se utilizaba para la acción de promocionar productos, servicios, marcas y empresas por medio del E-Mail. Hoy esta definición ha mutado hacia un sinnúmero de variedades de técnicas existentes y por descubrir entre las que se cuentan desde el envío de E-Mails con sistemas automatizados hasta encuestas, autorespondedores, técnicas SEO (Search Engine Optimization), campañas de Banners, Adwords, utilización adecuada de Foros, Blogs, etc.

EL MODELO DE LAS 9

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