Mega Tendencias De La Mercadotecnia

MARKETING OPERATIVO

Desarrollaremos en esta parte lo que corresponde a marketing mix: producto, precio, plaza y promoción, de la empresa en estudio.

1. PRODUCTO

Cuenta con un amplio portafolio de marcas nacionales, internacionales y regionales de cerveza,bebidas gasificadas y aguas, diferenciadas y bien posicionadas, disponibles en los diferentes puntos de ventas. Permanentemente y a través de estrictos procesos de control, aseguran la calidad del producto desde la producción hasta el momento final del consumo. Llevan sus marcas a los clientes yconsumidores con la atención y servicio que caracterizan a su fuerza de ventas.

Productos que ofrecemos:

Cristal

Cerveza Cristal, La cerveza del Perú. Cristal valora la diversidad, la peruanidad, la unión, la solidaridad y el optimismo.

Pilsen Callao

El sabor de la verdadera amistad. Nacida en 1863, Pilsen Callao es la primera cerveza producida en el Perú.

Cusqueña

Saborea la vida, saborea Cusqueña. Cerveza Cusqueña ofrece un sabor puro y fino reconocido internacionalmente...

Backus Ice

Nueva Backus Ice, siente el frío extra frío.

Pilsen Trujillo

Generosa calidad. Pilsen Trujillo es una cerveza con 89 años de trayectoria cervecera que nació en la ciudad de Trujillo...

Barena

Experimenta ¡Vive Barena! Barena vive a tu ritmo, te acompaña en tus nuevas experiencias, disfruta contigo tu música preferida...

Miller Genuine Draft

It's Miller Time! MGD es una cerveza elaborada utilizando un proceso único que pasa por 4 filtros en frío.

Peroni Nastro Azzurro

Es el estilo italiano aplicado a una cerveza.

Arequipeña

Hecha con orgullo. Cerveza Arequipeña es una marca regional emblemática de Arequipa, que representa la tradición y el carácter...

San Juan

“La cerveza de Ucayali”. Cerveza San Juan es la marca regional de la selva del Perú, hecha a base de ingredientes naturales, que representa la felicidad..

Producto

Y ahora Backus amplió su portafolio de bebidas de cerveza con “Backus Ice ”, una novedosa propuesta que está diseñada para ser la única cerveza extra fría del mercado, ya que es elaborada a temperaturas bajo cero, y sus presentaciones tanto en botella como en lata han sido especialmente diseñadas para mantener el máximo nivel de frío que caracteriza a esta nueva cerveza.

Este nuevo producto, estará dirigido a jóvenes de 25 a 34 años del segmento B - C en especial, según dieron a conocer en conferencia de prensa los directivos de la empresa.

1.1 Características del producto:

a) Producto esperado: Es el producto que nuestros clientes esperan recibir de Backus Ice podemos mencionar:

 Un producto novedoso para compartir con amigos y pasar buenos momentos

 Una bebida de gran sabor con un suave amargor , su grado de alcohol es de 5,l .

 Experimentar el Frío Extra Frío de la cerveza , teniendo en cuenta que el ícono Ice cambia a azul para que la disfrutes a su temperatura ideal y pase más suave.

b) Producto aumentado :

o Ser un producto de elevada calidad y creatividad con su sello termosensible el cual indica la temperatura ideal para consumirlo, sorprendiendo al cliente por estas dos características y a un costo razonable .

o Acercarnos más al segmento joven entre 18 años – 35 años y que sientan el frío extra frío de backus Ice.

c) Producto potencial :

 Dar a conocer la Cerveza Backus Ice en el mercado peruano, resaltando que es un producto de Backus y que los peruanos puedan sentir el refrescarse con el Frío Extra Frío .

 Tendencia “refrescancia extra fría” está teniendo mucho éxito a nivel mundial.

 Capturar ocasiones de consumo y volúmenes de licores formales.

a) Producto sustitutos:

 Backus Ice ofrece un sabor y presentación innovadora en el mercado de y que pueda llegar a captar a personas que quieran sentir un sabor distinto a la clásica Pilsen Callao y Cristal, pues su calidad y precio son similares.

Bloqueando iniciativas de la competencia como la de Lowenbrau en torno a este posiconamiento.

1.2 Atributos importantes de nuestros productos :

Características:

•

• Estilo : tiene estilo moderno y diferente, Una alternativa novedosa para el público de los sectores socio económicos B y C1; joven, moderno, urbano, abierto a la comunicación y a la innovación de productos.

• Diseño : Esta cerveza de botella verde y de 4 presentaciones no solo ha sido diseñada para ser extra fría sino también para señalar la temperatura ideal en la que debe tomarse a través de un ícono termo sensible, color verde que según estudio 94% de intención de compra (llamativo , divertido) .

• Sabor: tienen un sabor agradable y suave que pasa suava cuando el icono termosensible se pone azul y el cliente lleva el producto a su boca.

• Calidad: todos los productos de Backus & jhonson contienen la más alta

calidad ,son cuidadosamente elaborados respetando los estándares de calidad .

Su insuperable calidad de los productos que se diferencian significativamente de otras ofertas y que cuentan con la preferencia de los consumidores.Poseen una sólida estrategia de portafolio de marcas debidamente soportada por marcas claramente segmentadas y posicionadas para distintos consumidores y diferentes ocasiones de consumo en el mercado peruano

• Creatividad: nuestro producto es original y novedoso para el mercado peruano, explotando la tendencia “refrescancia extra fría”que está teniendo mucho éxito a nivel mundial.

• Economía: precio accesible y competitivo.

• Temporada: las temporadas aumenta la venta de nuestros productos

o Días en que se darán los partidos del Mundial

o Día del padre y de la madre.

o Año Nuevo y Navidad.

o Fiestas Ice en discotecas

o Día del Amigo.

o Fiestas patrias

o Dia del trabajador

o Feriados largos

o Verano

1.3 MARCA

a) Nombre :

Backus Ice fue elegida porque en su nombre se ve la empresa cervecera a la cual pertenece y está fuertemente consolidada en el país ,relacionada siempre con calidad y Ice porque significa hielo en ingles, que refleja el frío extra frío de la cerveza.

...