Teoria Del Color (Psicologia)

El color / Teoría del color

Empezaremos diciendo que el color en sí no existe, no es una característica del objeto, e s más bien una apreciación

subjetiva nuestra. Por tanto, podemos definirlo como, una sensación que se produce en respuesta a la estimulación

del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de ciertas longitude s de onda.

El color es pues un hecho de la visión que resulta de las diferencias de p ercepciones del ojo a distintas longitudes de

onda que componen lo que se denomina el "espectro" de luz blanca reflejada en una hoja de pape l. Estas ondas

visibles son aquellas cuya longitud de onda está comprendida entre los 400 y los 700 nanómetros; más allá de

estos límites siguen existiendo radiaciones, pero ya no son percibidos por nuestra vista.

Lo que ocurre cuando percibimos un objeto de un determinado color, es que la superficie de ese objeto refleja una

parte del espectro de luz blanca que recibe y absorbe las demás. La luz blanca está formada por tres colores

básicos: rojo intenso, verde y azul violeta. Por ejemplo, en el caso de objeto de color rojo, éste absorbe el verde y

el azul, y refleja el resto de la luz que es interpretado por nuestra retina como color rojo. Este fenómeno fue

descubierto en 1666 por Isaac Newton, que observó que cuando un haz de luz blanca traspasaba un prisma de

cristal, dicho haz se dividía en un espectro de colores idéntico al del arco iris: rojo, anaranjado, amarillo, verde,

azul, añil y violeta.

En las artes gráficas tenemos dos grandes categorías con respecto al color, imagen en color e imagen en blanco y

negro, en éstas últimas podemos diferenciar: - imágenes a pluma. - imágenes tramadas: mediante diferentes tipos

de gris. Asimismo, las imágenes en color se pueden dividir en dos categorías: - colores planos: manchas uniformes

de color. - degradados, también tramadas. El color es un elemento básico a la hora de elaborar un mensaje visual.

Muchas veces, el color no es un simple atributo que recubre la forma de las cosas en busca de la fidelidad

reproducida. A pesar de que, sin el color la forma permanece, con frecuencia el Mensajes es, precisamente, el Color,

o lo que sólo puede expresarse por el Color.

Más allá de la mera identificación o asociación, el color también se puede emplear para crear experiencias. El

publicista representa el producto en su anuncio mediante la forma, pero añade las c ualidades del color. El color

puede llegar a ser la traducción visual de nuestros sentidos, o despertar éstos mediante la gama de colores

utilizados. Podremos dar sensación de frío, de apetecible, de rugoso, de limpio...

El color está presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de marca. En

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