Tu cariño se me va

Tu cariño se me va

Capítulo 1: Año cero.

La concertación se formó del desligamiento de las clases media y popular con la dictadura. Chile se encuentra en un punto de quiebre ya que la nueva colación en el gobierno y lo que buscan construir determinará el futuro del país.

El final:

La concertación se mantuvo 20 años en el poder, desgastándose cada vez más. Sus triunfos electorales fueron gracias a que presentaron inteligentemente candidatos que representaban un cambio: Aylwin la democracia, Frei las nuevas generaciones no contaminadas por el golpe, Lagos la democracia y Bachelet el feminismo. Mientras tanto la oposición preparaba a su nuevo candidato Sebastián Piñera que se posicionó como un candidato de la nueva derecha, más progresista, llegando a abarcar temas que ni la misma concertación abarcó como el post natal y la eliminación de la cotización del 7% para jubilados, esto mientras la izquierda proponía a Frei, un candidato que representaba el pasado, además de esto se añadió MEO como tercer candidato que terminó por sepultar las esperanzas de la concertación.

Campo abierto:

Con el fin del voto olbigatorio y el nuevo sistema de voto voluntario cambió totalmente el panorama electoral, ya no se apela al votante “bisagra” (que no va ni por izquierda ni por derecha, sino por el proyecto que más le llame la atención) y se daban por hecho los votantes duros de ambos lados, sino que ahora se debe encantar a cada tipo de votante con una propuesta o visión diferente. “En las elecciones ya no se pesca como los barcos industriales, con una gran red atrapando todo lo que se pueda, sino que ahora son necesarios muchos pescadores, cada uno con una mosca diferente para atrapar a cada tipo de pez”.

2013: El nuevo juego:

La campaña del NO fue todo un logro político, ya que prácticamente el único medio que tenía la oposición en esos tiempos para llegar a un público masivo era la franja electoral de 15 minutos en televisión, no había tiempo para mensajes específicos, por lo que se optó por uno genérico : “La alegría ya viene”. Este mensaje tuvo tal impacto que muchas de las candidaturas siguientes se basarían en este para lograr arrastre.

Con el cambio del ciclo político las campañas negativas podrían volver luego de ser vetadas después del fracaso del SI. Los mensajes negativos son efectivos porque movilizan a la base propia y desencantan a la base contraria.

Capitulo 4: Retail político:

Los Kennedy y una novela:

En USA hay empresas dedicadas a la obtención de datos y formulación de estadísticas a cerca de los votantes, lo que permite tener información precisa con la que los partidos pueden trabajar.

Nace el microtargeting:

Karl Rove es un republicano que asesoró a George Bush en sus 2 victorias presidenciales, en la campaña contra McCain, Rove usó propaganda negativa, es decir atacaba a su contrincante haciendo correr rumores y criticándolo. Se usó mucho en esas campañas el microtargeting, usando información sobre las personas podían saber cuales eran los intereses de cada uno, de manera de personalizar un mensaje para cada sector y llegar eficazmente a la población.

El contraataque:

Los demócratas también usaron microtargeting, para la candidatura de Obama hicieron el análisis de datos electorales más extenso hasta la fecha. De esta forma identificaban los intereses políticos de las personas y sabían como llegar a ellos, se hizo énfasis en la gente joven y en minorías como los homosexuales.

Abuelas armadas y comedias demócratas:

La NRA (asociación nacional del rifle), una asociación claramente republicana recurrió a una empresa de microtargeting ya que no encontraban nuevas personas que quisieran sacar su carnet de la asociación, la respuesta que les dieron los asombró, ya que según la empresa debían apuntar a las mujeres de edad afroamericanas (segmente claramente demócrata). También en televisión se puede ver que las preferencias políticas se relacionan con lo que uno ve en televisión, por ejemplo las sitcom tienen una audiencia mayoritariamente demócrata, mientras que las programas de national geographic o de baile tenían un público más republicano.

Capítulo 6: El futuro llegó:

Allamand usó el 2013 como campaña un sms que invitaba a votar por él, cada uno de estos personalizado con el nombre de quien lo recibía. Este fue un caso de información mal segmentada, ya que si bien el mensaje era personalizado le llegaba a personas dentro de todo el espectro político, es decir tanto a simpatizantes como a opositores. Esta campaña no tardó en convertirse en un bumerang para Allamand quien fue criticado por invadir la privacidad de las personas. Al final terminó perdiendo estrechamente.

Conoce a tu elector:

Pepe Auth iba perdiendo contra Escobar por 30 puntos en el público femenino, Escobar que es un galán que salía en teleseries conquistó al público femenino. Lo que hizo Auth fue importar calendarios chinos e ir a regalárselos a las mujeres él mismo mirándolas a los ojos. Al final acortó su diferencia de 30 a 4 puntos y le ganó a Escobar.

Lo que se trata de hacer es llegar a las personas personalmente, de esa forma el votante se identifica más con el candidato, pero con la cantidad de votantes que hay es imposible llegar personalmente a todos ellos.

No se puede:

En Chile la ley protege la privacidad de las personas prohibiendo la comercialización de bases de datos, este es un gran problema para los actores políticos ya que tienen que segmentar a las personas por factores básicos como edad, sexo y nivel socioeconómico, lo que es una estimación bastante poco precisa. Los políticos tenderán a apoyar políticas que flexibilicen el traspaso de información de bases de datos ya que cada vez más se están dando cuenta que las necesitan.

Los dispuestos:

Las bases de datos actuales de los partidos se hacen con datos entregados voluntariamente, el sistema actual es muy poco profesional y es difícil conseguir los datos de esta forma. Existen otros sistemas de recolección de datos como el barrido, que consiste en una máquina que llama por teléfono haciendo una pregunta clave, si las personas respondían como les interesaba volvía a llamar haciendo otra pregunta, así se seleccionan las personas útiles. Estudios han demostrado que la forma más efectiva de llegar a la gente es hablando con ella personalmente, las llamadas por teléfono y cartas tienen un efecto casi nulo, se cree que es el toque humano

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