Tópicos selectos de mercadotecnia

Objetivo:

La planeación estratégica de mercados  es hacer  un análisis de fuerzas, debilidades, amenazas y oportunidades

Procedimiento:

Busque información sobre el Grupo Estée Lauder y después realice un plan de mercadotecnia sobre una de sus empresas que es la marca CLINIQUE  

Resultados:

Estée Lauder tiene en catálogo más de 25 marcas: Clinique, Origins, MAC y Bobbi Brown

Aun cuando el comercio electrónico hace temblar a buena parte de las compañías basadas en fórmulas de compra más tradicionales, el presidente de Estée Lauder no teme. Para él la tecnología no puede sustituir esa experiencia, por eso la consumidora no deja de ir a la tienda. A esto se suma, el que se trata de una experiencia de entretenimiento como un acto de consumo.

FORTALEZAS

Es una de las empresas líder el sector de cosméticos siendo una de las compañías más sustentables en el mundo, una de las fortalezas de la empresa es la calidad de sus productos  su fuerte es la venta directa en centros comerciales da consejos y recomendaciones a sus clientes, los ingredientes de los cosméticos son naturales, dando apoyo a las comunidades que los cultivan esto ha hablado muy bien de la empresa, es socialmente responsable con el medio ambiente, ya que sus embaces tienen un proceso de reciclado y al desechar y no ser vueltos a utilizar estos tienen menor impacto al medio ambiente con un proceso de descomposición, se eliminaron las pruebas con animales, todo esto se engloba en valores, derechos humanos y medio ambiente.  

Debilidades.

Una de las debilidades de la empresa son los altos costos de sus productos, con la desestabilidad en las economías mundiales, tal vez sus consumidoras se ven afectadas y dejen de comprar cosméticos costosos, otra debilidad para todas las empresas son los costos de inversión en la comercialización, esto va de la mano de investigación y desarrollo de nuevos productos y la inversión en ver como penetrar al mercado esto equivale a costos de logística.

Oportunidades

Toda empresa tiene como meta expandirse a mercados internaciones, para esta empresa ya es un hecho y quiere seguir penetrando sus productos en diferentes partes del mundo donde aún no ha llegado, tiendo como su mejor opción el mejorar su comercio electrónico, esto implica que donde tú te encuentres puedas pedir un producto de la marca CLINIQUE, piensa posicionarse en el mercado asiático de esta forma le da la oportunidad de exportar la actual biodiversidad española en sus productos a Asia, tienen la oportunidad de crear productos con un alto porcentaje de componentes naturales, ya que la gente está prestando cada vez más atención en esto, y demuestren que la empresa es cada vez más socialmente responsable con el medio ambiente  y colaboradores esto hará que la gente hable bien de la empresa, de este modo podemos atraer nuevos consumidores, y consumidores de otras marcas.

Amenazas

La entrada de competidores en los canales de venta que afectan a los resultados de la empresa, publicidad engañosa con fines de difamación de producto por parte de competidores.

Para mí la importancia de vender un producto no solo es vender una vez a un consumidor, si no crear una fidelidad en el consumidor, donde se les recuerde la importancia que conlleva comprar productos de la marca CLINIQUE ya sea por sus beneficios o por su posicionamiento en estatus social de esta manera siempre existirá la necesidad de comprar esta marca en específico.

...