Vitrinismo

VITRINISMO

Un ESCAPARATE, VITRINA O VIDRIERA es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. El escaparate contribuye tanto a la venta como a la buena imagen del establecimiento.

ESCAPARATISMO es el arte de presentar de forma adecuada, combinando objetos y materiales, los artículos que tiene a la venta un establecimiento en su escaparate. Es un conjunto de técnicas aplicadas al diseño y montaje de los escaparates.

Una buena vitrina debe atraer al cliente, despertar su interés y aumentar el deseo de posesión por el producto. La vitrina seduce compradores y público nuevos, crea una imagen favorable al establecimiento y facilita al vendedor el proceso de venta.

OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE

1. promocionar fácilmente las mercancías del interior de la tienda que generalmente proporcionan mayores márgenes de utilidad o las que se encuentran con alta demanda en el mercado.

2. Incrementar las ventas pues al mostrar mejores productos atraerá un mayor grupo de compradores.

3. Motivar a los clientes indecisos a resolver rápidamente su compra.

Se Debe tener en cuenta:

Fondo del escaparate: El buen contraste que produzca el fondo puede destacar las líneas, los tamaños, las texturas, el peso, color y calidad de la mercancía; el fondo “vale su peso en oro”. El material de fondo de la vitrina puede ser prepa-rado en cartulinas de buen gramaje, aglomerados, telas, cartón, icopor que se pueden pintar o incluso tapizar.

El fondo puede servir para presentar los temas de la exhibición. Debe te¬nerse especial cuidado que el fondo no quite atención a la exhibición de la mercancía. También puede perderse la efec¬tividad si éste permanece durante mucho tiempo. En lo posible, debe cambiarse periódicamente junto con la muestra exhibida.

• Escaparate de fondo abierto: Es aquel en el cual el interior de la tienda puede ser visto por los clientes.

• Escaparate de fondo cerrado: Es aquel en el cual el interior de la tienda no puede ser visto por los clientes.

 Piso del escaparate: El piso de la vitrina generalmente debe combinar con el fondo de la exhibición. Por ejemplo, las alfombras no deben distraer la atención del público sobre la mercancía que está en exhibición. En cuanto al color, deben utilizarse tonos neutros, como los grises, negros o beiges.

 Techos y laterales: los laterales y techo deben coincidir con el piso. No deben permitirse contrastes intensos a menos que sea con un propósito específico, como destacar artículos especiales. El techo y los laterales no deben tener elementos sueltos, como alambres, cintas, cuerdas, que puedan distraer la atención del público. Un lateral o techo mal preparado puede dañar el efecto total de la exhibición.

 Iluminación: Los clientes quieren ver lo que se vende. Para asegurarse que la mercancía sea interesante y atractiva, proporciónele buena iluminación. Esta ayuda a destacar la textura, color y tamaño de la muestra. Cuando el diseñador estudia la incidencia de la luz dentro de la vitrina, podrá dirigir la atención de los clientes a ciertos artículos específicos.

Los anuncios o avisos: En la vitrina proporcionan información que de otro modo no podría transmitirse al cliente. El tema de la exhibición, el precio, el origen del producto, la marca de la mercancía, son algunos ejemplos del tipo de datos que puede colocarse en los avisos. Cuidado, úselos con precaución, un aviso mal diseñado y mal ubicado puede estropear cualquier exhibición. Un buen letrero es un vendedor silencioso, aumenta las ventas porque detiene la vista de los compradores, quienes se informan de los beneficios que ofrece la mercancía, o también porque anuncia novedades a los clientes que no obtienen de inmediato, 1es infunde confianza sobre lo que pueden comprar o les sugiere maneras de usar el producto animándolos a la vez a negociar. Regularmente algunos almacenes colocan en sus avisos el precio de cada producto exhibido. Muchos comerciantes no están de acuerdo en hacerlo así, sin embargo, el precio del producto en vitrina genera algo de confianza en el comprador porque le asegura que no será modificado por el vendedor y se logra alguna ventaja con otras tiendas, por cuanto el comprador ya conoce el precio propuesto, y si esta a su alcance, entrará a comprarlo. A diferencia de otros almacenes, que en sus avisos sólo anuncian una marca o servicio y pueden hacer dudar al cliente en entrar.

 La mercancía: El ingrediente más destacado en cualquier exhibición es la mercancía No interesa todo el tiempo que se gaste en preparar, diseñar, planificar y montar una vitrina y qué tan fascinante sea, todo saldría mal si no se selecciona cuidadosamente la mercancía.

TIPOS Y FUNCIONES

Las vitrinas expositoras tienen diversas funciones según el tipo de negocio que se quiera montar.

- Vitrinas de exposición: Los típicos expositores de tienda, no tienen ninguna característica concreta, suelen ser resistentes y de materiales fáciles de limpiar. Sirven para poner a la vista el género.

- Vitrinas de hostelería: Normalmente suelen ser vitrinas expositoras con frío, es decir con

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