Ética Publicidad

La ética en todos los sectores de la vida empresarial

La preocupación ligada a lo ético, en tanto que la

ética cumple un rol estratégico, no se limita sólo al

caso de la emisión publicitaria de un producto, o en

general a la comunicación entre la compañía y los

consumidores, sino que dicha preocupación abarca

también otros aspectos, por ejemplo, las relaciones

internas dentro de la compañía, la manera en que sus

mismos empleados se relacionan con su trabajo

específico y con el producto de ese trabajo.

Esta manera de conducirse en el interior de una

compañía por parte de sus integrantes terminará por

manifestarse en la forma y contenido de sus productos, y además en la forma y el contenido de la comunicación de ese producto a la sociedad. Creemos, por

tanto, que al pensar en términos de ética debemos

hacerlo de manera general e involucrar a todos los

aspectos de la vida empresarial y no sólo a la comunicación del producto hacia el público. Es por esto

que también creemos que este tipo de problematización ética ligada a los negocios no persigue fines

humanísticos, a pesar de que puedan ser así enunciados, sino que si se piensa en términos de formas

de llevar adelante una conducta específica se lo hace

para lograr resultados comerciales y económicos

cada vez mejores.

La nueva realidad en el escenario comercial actual,

en el cual quizá deba prestársele aún más atención a

las exigencias, reclamos y opiniones del público ya no

mero espectador pasivo, impone un doble desafío. Ya

no se trata de prestar atención sólo a las acciones

ligadas al ejercicio comercial mismo, esto es al "qué

se hace", sino que se debe estar alerta a la forma en

que se hacen públicas estas acciones, cómo podrían

ser recibidas por el consumidor, esto es "cómo se

hacen". En esto se juega el hecho de que una estrategia global permita cumplir un cometido determinado, que ya no sólo consistiría en vender un producto,

sino también en posicionarse, tener una imagen

determinada como compañía, la cual transmitir

luego a cada uno de sus productos a lo largo del tiempo.

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