MARCAS Y PATENTES

• Requisitos para registrar una marca

  memo1989Requisitos para registrar una marca: Debe llenar el formato de solicitud IMPI-00-001 que proporciona el IMPI por duplicado con firmas autógrafas, y presentarla junto con la documentación señalada al reverso de la misma, de conformidad con los artículos 113 y 114 de la Ley de la Propiedad Industrial y 5º de su Reglamento. Agotamiento del derecho: es una limitación a los derechos exclusivos que confiere la propiedad intelectual. Constituye una limitación para el titular en

• Manchester United, Marca De Gloria Y Esperanza

  lauri0098Cree una marca como Beckham La «Beckham-manía» llegó a España en el verano de 2003 con la llegada del futbolista más conocido del mundo. La ceremonia del examen médico y de la posterior firma del contrato de David Beckham atrajo a los medios de comunicación de todo el mundo, incluyendo a la televisión japonesa, que la retransmitió en horario de máxima audien¬cia. El anterior equipo de Beckham había aceptado previamente una oferta de 30 millones

• NULIDAD DE LA PATENTE

  ruthavgArtículo 112. 1. Se declarará la nulidad de la patente: a. Cuando se justifique que no concurre, respecto del objeto de la patente, alguno de los requisitos de patentabilidad contenidos en el Título II de la presente Ley. b. Cuando no describa la invención de forma suficientemente clara y completa para que pueda ejecutarla un experto sobre la materia. c. Cuando su objeto exceda del contenido de la solicitud de patente tal como fue presentada,

• Una bebida gaseosa de la marca Fanta

  231192Fanta : Su Posicionamiento fue al consumidor joven “Mas fanta mas diversion” Fanta es una marca de refresco con gas, propiedad de la compañía The Coca-Cola Company. Posee diferentes formatos de envase (botellas, latas, etc.) y múltiples sabores. Entre ellos, el más tradicional es el de naranja y el de limón, aunque existen más de 90 variedades distintas de Fanta en todo el mundo.1 El nombre de la bebida varía según el mercado, si bien

• Registro De Marca

  karyflo¿Qué es un registro de marca? Una marca registrada, (en inglés trademark), es cualquier símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva uno o varios productos comerciales o servicios. Suele mostrarse de forma abreviada con los iconos ™, M.R. o ®, aunque esto no es indicativo del registro de la marca ante la autoridad competente. El símbolo de una marca registrada puede ser una palabra o frase, una imagen o un diseño, y el uso

• Determinación de la calidad de las diferentes marcas de leche

  eessmmee27Introducción Como cualquier otro alimento, la leche y sus derivados deben cumplir estándares mínimos de calidad para ser aptos para su consumo por parte de los consumidores. Describiremos algunas técnicas y materiales necesarios para determinar la calidad tanto de la leche. Marco teórico La producción de leche se realiza con la intención de proporcionar un alimento de alto valor nutritivo para el ser humano. Cada día se reconocen más las cualidades de este producto en

• Las Principales funciones de una Marca

  MontsedConcepto de Marca: La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico de la marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimental consiste en la suma de todos los puntos de contacto con la marca y se conoce como la experiencia de marca. El aspecto psicológico, al que a veces se refieren como imagen de marca, es una construcción simbólica creada dentro de las

• Licencia De Marca

  LabiosbronceINTRODUCCION Guatemala, como parte del Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial, debe promover por medio de su legislación interna los mecanismos necesarios para tutelar adecuadamente los derechos de los propietarios de los modelos de utilidad, diseños industriales y los titulares de las marcas de fábrica o de comercio y nombres comerciales. Es por ello que es necesario poseer un amplio conocimiento sobre la utilización de los mecanismos para el uso, cesión,

• La patente

  ronaldaguilarLa patente es un derecho, otorgado por el gobierno a un inventor o a su causa habiente (titular secundario). Este derecho permite al titular de la patente impedir que terceros hagan uso de la tecnología patentada. El titular de la patente es el único que puede hacer uso de la tecnología que reivindica en la patente o autorizar a terceros a implementarla bajo las condiciones que el titular fije. Las patentes son otorgadas por los

• El hombre detrás de la marca: Levi Strauss

  fersolissuarezEl hombre detrás de la marca: Levi Strauss Levi Strauss (cuyo verdadero nombre era Loeb), nacido en la localidad de Buttenheim, Bavaria (Alemania), se vio forzado a emigrar a la edad de 18 años con su madre, hermanos y hermanas a los Estados Unidos, tras la muerte de su padre en el año 1845. El negocio familiar, J. Strauss Brother & Co, dedicado a la venta de suministros - telas rústicas para armar carpas, tiendas,

• Ensayo De Las 22 Leyes De La Marca

  vare1451.-Ley de la expansión La ley de la expansión me pareció muy interesante, por que esta poniendo como ejemplo a 2 grandes marcas que son Chevrolet y Ford, las dos venden coches pero aquí el problema que se menciona es, de que en especial Chevrolet, para empezar cuando es mencionada no lo puedes relacionar con nada, es decir que esta tiene una variedad de coches tiene el coche grande o pequeño, caro o barato etc.

• Analisis De Marca Nestle

  koritaCONTEXTO Nestlé es el resultado de la fusión en 1905 de la compañía Anglo-Swiss Condensed Milk, fundada en 1866, con (Farine Lactee) Nestlé SA., fundada en 1867 por Henri Nestlé, quien inventó un producto que sigue salvando la vida a niños y recién nacidos - una fórmula infantil para bebés cuyas madres no pueden amamantarlos. A la producción inicial de leche condensada y harina lacteada, progresivamente se añadieron nuevos productos tales como: cafés solubles, chocolates

• Marcas Colectivas Michoacanas

  starcitaLas marcas colectivas en nuestro país son signos distintivos reconocidos en la Ley de la Propiedad Industrial, una de sus principales características es que el propietario o titular de este signo distintivo, es una sociedad o asociación legalmente constituida de productores, fabricantes, artesanos etc., el uso de la marca colectiva está regido por un documento denominado reglas de uso, la creación de una marca colectiva debe ser paralela al desarrollo de ciertas normas de calidad,

• PRODUCTO & MARCA

  lisbeth91PRODUCTO & MARCA El ciclo de vida del producto La mezcla de productos La marca El empaque y la presentación A veces el éxito de un negocio depende de… la correcta elección del producto. Desde el punto de vista comercial, producto es todo bien físico o servicio intangible que el cliente recibe al efectuar su compra, obteniendo satisfacción a sus necesidades como consumidor. El producto se elabora o se extrae y luego se vende. Cubre

• El Valor De La Marca

  chpvasESCUELA DE POSGRADO MAESTRIA EJECUTIVA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS El Valor de La Marca Enrique Rescalvo Bardera, Jefe de Ventas MTG España, colaborador de la revista Economist &Jurist. Luis Bassat definió en una ocasión a la publicidad como: “Celestina que pone en contacto a productor y consumidor, procurando que se produzca el flechazo”. La marca actúa aquí como catalizador de ese romance. Las marcas mejores son aquellas que despiertan en el consumidor sentimientos de confianza

• CASO DAVID Y GOLIAT; CUANDO LA MARCA NO ES SUFICIENTE

  mparejadSuscríbase Acceso Contáctenos Ensayos de Calidad, Tareas, MonografiasEnsayos Gratis Temas Variados / Caso De Fundamentos De Marketing: David Vs Goliat Caso De Fundamentos De Marketing: David Vs Goliat Ensayos de Calidad: Caso De Fundamentos De Marketing: David Vs Goliat Ensayos de Calidad, Tareas, Monografias - busque más de 200.000 documentos. Enviado por: uarivas 11 mayo 2012 Tags: Palabras: 525 | Páginas: 3 Views: 87 Leer Ensayo Completo Suscríbase 1. Todo parece indicar que es posible

• Ley de Invenciones y Marca

  chatiitaLey de Invenciones y Marca El registro de marca es necesario o conveniente porque con el registro de una marca el Estado le otorga el derecho exclusivo de su uso en la República Mexicana a la persona acreditada. Aunque no es obligatorio el registro para comercializar productos ni prestar servicios y los derechos sobre la marca se inician con su uso, sí es recomendable, ya que con el registro y el derecho a su uso

• Actividad El tema de tu investigación. Marketing Digital: Posicionamiento de Marca con ayuda de la internet

  CXOAKIActividad 4. El tema de tu investigación En toda investigación científica, se requiere tener claro el tema a investigar ya que será tu objeto de estudio. En el foro anterior planteaste por primera vez qué tema(s) te interesaría investigar, por qué y con qué fin; ahora es el momento de definirlo claramente. • Para hacerlo empieza por tus intereses y la carrera que quieres estudiar. • Realiza una lluvia de ideas sobre temas de investigación,

• Posicionamiento De Marca

  jimmyensayoSaludarSaludarSaludar El primer consejo se aplica para cualquier tipo de tienda, y consiste en saludar al cliente. Debemos saludarlo apenas ingrese a nuestra tienda, y mucho mejor si el saludo va acompañado de una sonrisa. Saber cuándo acercarse Debemos saber cuándo acercarnos al cliente, debemos evitar presionarlo o incomodarlo, pero, a la vez, no debemos dejar pasar la oportunidad para inducirlo a comprar o para hacerle saber nuestra intención de ayudarlo. Lo recomendable es no

• Las Marca

  zorysPROCESO: Las trampas de Coca-Cola Carlos Acosta Córdova (defrauda al fisco en México) Las trampas de Coca-Cola Carlos Acosta Córdova Un exejecutivo de la Coca-Cola en México interpuso una demanda contra la multinacional y dio pormenores de cómo, mediante los esquemas de subcontratación (outsourcing) con empresas que ella misma fundó, evade impuestos y no paga contribuciones al IMSS ni al Infonavit. El asunto está en manos de la PGJDF y de la Secretaría de Hacienda,

• EL VALOR DE LA MARCA

  VIANEYVEGAEl Valor de la Marca El mercado está invadido de productos genéricos, marcas competitivas y extensiones de líneas. En este ambiente, el mayor temor es que el concepto del valor de la marca (brand equity), que se define como la lealtad del consumidor a una marca establecida está dejando de tener importancia. Uno de los mayores retos para los profesionales de Mercadeo es entender como construir este elusivo concepto del valor de sus marcas. El

• Leyes Inmutables D La Marca

  gianmqLAS 22 LEYEES INMUTABLES DE LA MARCA Para discutir sobre el libro en cuestión, se debe describir el concepto y significado de la marca, de lo cual, se dice: Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios,

• Componentes De La Marca Claro

  alejandrina14COMPONENTES DE LA MARCA CLASIFICACIÓN Se clasifica como “Marca privada” VALOR DE LA MARCA Ha sido valorizada de manera muy positiva gracias a su buen servicio, la buena señal y recepción, equipos con lo último en tecnología, además de las promociones que se adecuan a la necesidad del consumidor de claro. UNIQUE SELLING PROPOSITION La diferencia de claro con la competencia como: las promociones, planes, servicios como recargas, que son mucho más accesibles, los servicios

• Actividad integradora Conceptos básicos de mercadotecnia La marca Coca – Cola

  pabisgamezMercadotecnia MODULO 1. ACTIVIDAD INTEGRADORA 1 Objetivo: Aplicar los conceptos básicos de mercadotecnia, tomando como referencia a la marca Coca – Cola, en el contexto mexicano. Procedimiento: • Identificar la necesidad que atiende esta empresa y cómo la atiende • Identificar las actividades de las 4 p’s de la empresa Producto , Precio, Plaza Promoción. • Identificar los factores del micro-entorno que la afecta. • Identificar los competidores y de la demanda en la industria.

• GERENCIA DE MARCA

  k.sabillonLa Ley 17/2001 de Marcas, en su art. 4.1 define la Marca como: “Todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras”. Los signos susceptibles de registrarse como marca, conforme al art 4.2 de la LM son: • Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas. • Las imágenes, figuras, símbolos y dibujos.

• Tipos de Marcas

  a marca registrada, (en inglés trademark), es cualquier símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva uno o varios productos comerciales o servicios. Suele mostrarse de forma abreviada con los iconos ™, M.R. o ®, aunque esto no es indicativo del registro de la marca ante la autoridad competente. El símbolo de una marca registrada puede ser una palabra o frase, una imagen o un diseño, y el uso del mismo para identificar un producto

• Libro De Las Marcas

  batm• Zeus: el dios del cielo y el trueno; el de mayor rango y el más poderoso, regidor del monte Olimpo. • Hera: la consorte de Zeus, reina de los dioses, la diosa del matrimonio, la fidelidad. • Poseidón: junto con Hades el controlador de los mares, de los océanos y de los terremotos. • Ares: el dios de la guerra, la crueldad y del asesinato. • Hermes: el dios mensajero, también de la orientación,

• Branding. El Poder de la Marca

  IsbetEl Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia (marketing) que hace referencia al proceso de creación de valor de marca (brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (isotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente; por un producto o servicio, incrementándolo o reduciéndolo según el caso. Está conformado

• Para Dejar Su Marca En Merck: Margaret McGlynn Está En La vía rápida

  Alexito03101991Para dejar su marca en Merck: Margaret McGlynn está en la vía rápida 1- ¿Cuál es cree usted que son las mayores habilidades de McGlynn como gerente? Margaret McGlynn posee habilidades conceptuales, las cuales ha adquirido mediante la educación y capacitación como química farmacéutica. También podemos decir que posee habilidades técnicas, ya que como gerente llevó al mercado varios medicamentos que fueron un éxito y se convirtieron en líderes utilizando varias estrategias como ventajas competitivas

• Qué organismo gubernamental es el encargado de otorgar patentes

  victorone¿Qué es una patente? Una patente es la certificación que el Gobierno de nuestro país otorga, tanto a personas físicas como morales, la cual les permite explotar exclusivamente invenciones que consistan en nuevos productos o procesos durante un plazo improrrogable de 20 años contados a partir de la presentación de la solicitud correspondiente. ¿Qué organismo gubernamental es el encargado de otorgar patentes? El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), es el Organismo Público Descentralizado

• Análisis de marca: FANTA

  giveMarketin Documentos de Investigación: Marketin Ensayos de Calidad, Tareas, Monografias - busque más de 200.000 documentos. Enviado por: brujitablue 21 septiembre 2012 Tags: Palabras: 641 | Páginas: 3 Views: 0 Leer Ensayo Completo Suscríbase Análisis de marca: FANTA Pirámide de Maslow  Autorrealización: Esta podría ser satisfecha, por ejemplo, por personas que hubieran participado en el proceso de creación de un producto y, al adquirirlo, sintieran orgullo por haber contribuido en la creación de éste,

• Excepciones De Una Marca

  evayMARCA Excepciones de uso de la marca Muchas empresas no ponen marca a sus productos por ser incapaces de hacerlo o por no querer asumir las dos primeras responsabilidades: Estimular la demanda mediante publicidad, ventas personales y otras formas de promoción, y mantener una calidad estable y adecuada. Si el producto no satisface la calidad que el cliente demanda lo reflejará desfavorablemente en la marca, ya que a la larga no querrá comprar no solo

• El Libro De Las Marcas

  magallonzEste libro habla de cómo las empresas multinacionales o transnacionales llevan a cabo sus trabajos, sus peripecias, dan nombres de empresas transnacionales, o mejor dicho nombres de marcas mundiales de productos variados, y la manera en que estas hacen para obtener jugosas y cuantiosas ganancias, pisoteando las leyes, el honor, la vida, la libertad de los habitantes de diversos países donde operan sus empresas. De cómo ciertas empresas conocidas a nivel mundial cometen crímenes terribles

• Las Mejores Marcas

  CmunizLAS MEJORES MARCAS DEL MUNDO Según lo que aprendí, las marcas que triunfan pasan por dos etapas, la innovación y la consolidación. Si se comienza desde cero, la marca necesita ser primordialmente innovadora y más tarde consolidar su posición. Hablando de L’Oréal en sus comienzos surgió como algo revolucionario. Eugene Schueller era un ingeniero químico muy talentoso de Paris quien invento un tinte sintético para el cabello ( Producto Innovador) que el mismo vendía al

• El Libro Negro De Las Marcas

  pollotakerHoy en la actualidad vemos un sinfín de marcas y productos innovadores, muy valiosos y lo que antes era un lujo ahora parece ser parte de la canasta básica de nosotros los consumidores. Nuestros celulares, los zapatos de marca, la comida rápida, incluso los juguetes parecen no tener nada de mal al momento de consumir o comprar estos productos. Qué gran error hemos cometido. Si convertirse en una marca exitosa significa hacer todo lo posible

• Maecas Y Patentes

  shayisUna patente es la certificación que el Gobierno de México otorga, tanto a personas físicas como morales, la cual les permite explotar exclusivamente invenciones que consistan en nuevos productos o procesos durante un plazo improrrogable de 20 años contados a partir de la presentación de la solicitud correspondiente. El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), es el Organismo Público Descentralizado que se encarga de la recepción, estudio y otorgamiento de patentes en nuestro país.

• BTW. Resumen branding; Las 22 leyes inmutables de la marca

  barbaratwBTW Resumen Branding; Las 22 leyes inmutables de la marca Prologo: - Nombre del producto o de la empresa es una herramienta para distinguir en la mente, clave para la competitividad. - Nombre inicial, que con el tiempo se transforma en la marca, nos identifica, es la percha en la que los clientes cuelgan nuestra propuesta de marca. - Es imprescindible encontrar una palabra que inicie de forma eficaz nuestro posicionamiento firme y claro, totalmente

• Producto Y Su Marca

  raquelAZRazones por las cuales se utilizan las marcas Desde el punto de vista de los consumidores, las marcas sirven para identificar más fácilmente los bienes y servicios. Desde el punto de vista de los vendedores, las marcas pueden ser promovidas. Se reconocen fácilmente al ser exhibidas en una tienda o incluidas en la publicidad. Con el uso de marcas se reduce la comparación de precios, porque son otro factor que ha de tenerse en cuente

• Las Mejores Marcas Del Mundo

  karenmzam“Las mejores marcas del Mundo” Es interesante darte cuenta que efectivamente como hace mención Matt Haig, hoy en día la marca es parte importante y sobresaliente en el mundo de los negocios. Las marcas son complejas de entender, ya que si nos ponemos a analizarlas nos percataremos que es muy cierto que no existe ninguna marca exitosa que sea similar a otra. Esto claro no quiere decir que las marcas exitosas no pueden dejar de

• Guerra De Las Marcas

  fellfroschLa Real Academia de la Lengua Española define Guerra como “Cualquier clase de lucha o de pugna entre personas”. Esto puede referirse a una lucha armada o bien a una partida de ajedrez; la definición es amplia. En este caso voy a hablar de la disputa de mercados y del marketing estratégico que esto conlleva. Si la actividad empresarial puede ser como una partida de ajedrez, y el ajedrez es como una guerra, tal vez

• Patentes

  amiguisPatentes, Modelos de Utilidad, Diseños Industriales y Esquemas de Trazado de Circuitos Integrados La Ley de la Propiedad Industrial de 1991 crea un sistema de protección para: • Patentes; • Modelos de Utilidad; • Diseños Industriales; y • Esquemas de Trazado de Circuitos Integrados. Además, México es parte en varias Acuerdos Internacionales, incluyendo el Convenio de Paris, Tratado de Cooperación en materia de Patentes (PCT por sus siglas en inglés), el Tratado de Libre Comercio

• Producto Marca Y Empaque

  jessicafarfanINTRODUCCION El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar un plan de mercadeo para que el lanzamiento de un nuevo postre para niños GELAKID’S sea exitoso. También se demostrara que siendo un producto nuevo en el mercado este será de agrado a las personas debido a sus características particulares, el precio del producto es el adecuado para el mercado objetivo, el producto ofrece una calidad superior a la de la competencia y tiene diseños atractivos para

• Análisis El Libro Negro De Las Marcas

  giovanni062192INTRODUCCIÓN con este análisis examinamos lo más importante de “el libro negro de las marcas”. Donde el este texto enfatiza en la explotación de los trabajadores, los recursos naturales, sitios deplorables para trabajar, pobreza y violaciones a los derechos humanos. En estos casos, el Compromiso social no es más que un truco publicitario nos presenta formas de cómo emplean estos estos procesos anti humanos y anti éticos; Con casos que son narrados por investigadores o

• Importancia De Las Marcas

  kmo910INTRODUCCION Desde los inicios de la teoría económica donde se enfatiza en la importancia del comercio internacional, visto desde el punto de vista de la época, y traído por diferentes economistas en la era contemporánea de la humanidad ha tenido un realce y una importancia significativa en el desarrollo de los países que han adoptado estas doctrinas, el desarrollo de la economía en nuestra época es muy importante para el desarrollo de los mismos mercados.

• La Patente

  wendyensDefinición de la Patente Las interrogantes de este ensayo es ¿Para qué nos sirve la Patente?, ¿Cuál fue la historia de esta misma? Por patente podemos entender como los derechos que se le dan a un inventor por su creación y estos derechos nos duran un tiempo determinado. Si nosotros queremos continuar siendo dueños de la patente, se puede pagar otra vez y así cada vez que esta venza. Cuando tenemos una idea original, la

• Una marca

  waters1310DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD Una marca es una denominación verbal, distintivo grafico o una combinación de ambos elementos. Cuyo objetivo es ser diferenciada en el mercado. Por lo tanto la marca puede ser nominativa, es decir, sustituir un nombre común por uno propio, o bien grafica o mixta. Una marca se compone de diversos elementos que a continuación veremos: 1) Componente verbal. A) Logotipo: Configuración estética y artística del nombre de la empresa o del

• El Registro De Una Patente

  kizim000El registro de una patente ¿Que es y para que sirve la patente? La patente es un privilegio de exclusividad, que otorga el Estado a un inventor o a su causahabiente (titular secundario) y sirve para que por un período determinado, el inventor explote su creación en su provecho, tanto para si mismo como para otros con su consentimiento. El titular de una patente puede ser una o varias personas nacionales o extranjeras, físicas o

• Tú Eres Tu Propia Marca

  ALEJANDODONATOEn estos tiempos donde se empiezan a visualizar las consecuencias de la contaminación en el planeta, debido a la falta de conciencia e interés de algunas personas, aunque algunos nos preocupamos por el medio amiente, por el daño que causamos al votar la basura en lugares inadecuados, por no tener cultura para reciclar o simplemente no se le da la importancia que se merece. Considerando que cada uno de nosotros, podemos aportar un granito de

• Analisis Del Libro Negro De Las Marcas

  natzun151. Inescrupulosos & Cía En toda la información que se nos presenta podemos observar que para la venta de un producto, no sólo se utiliza publicidad simple y pura sino también ahora se juega con los valores de la sociedad. Muchas veces, firmas de gran desarrollo industrial, son las que menos les importa el bienestar social, tan sólo les interesa las ganancias que se puedan dar con las acciones benéficas que son mayores a la

• MARCA, ENVASE, LOGOTIPO, CAMPAÑA PUBLICITARIA Y AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN LA VENTA DE UN PRODUCTO

  CAJADEAGUA1INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA INDUSTRIAL “RODOLFO LOERO ARISMENDI” (IUTIRLA) Sede Las Garzas, Barcelona, Estado Anzoátegui Carrera: Administración Industrial MARCA, ENVASE, LOGOTIPO, CAMPAÑA PUBLICITARIA Y AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN LA VENTA DE UN PRODUCTO Administración de la Producción Asesor: Lcdo. Felipe Rivas Angela De Cuba – 5.714.037 Sección A5NA – Aula 05 Barcelona, 07 de Junio de 2012   INDICE Descripción Pág. Introducción 3 La Marca 5 El Envase 10 El Logotipo 16 La Campaña Publicitaria