CAso Durex
Enviado por jr691 • 16 de Mayo de 2013 • 220 Palabras (1 Páginas) • 516 Visitas
CONTENIDO DUREX
INTRODUCCION ............................................................................................................ 6
CAPITULO 1: BACGROUND DE LA EMPRESA .......................................................... 7
¿Qué es Durex? .......................................................................................................... 8
¿Cómo nace Durex? ................................................................................................... 8
Los condones Durex en el Perú ................................................................................ 9
Las 4P´s del marketing ............................................................................................... 9
El producto Durex .................................................................................................... 9
Precio de Condones Durex ................................................................................... 12
Plaza de condones Durex ..................................................................................... 12
Promoción y Publicidad de los condones Durex ................................................... 12
Estrategia de marketing ............................................................................................ 13
Segmentación ........................................................................................................... 16
CAPITULO 2: PROCESO DE COMPRA ..................................................................... 17
Nivel de involucramiento en la compra ..................................................................... 18
Actores en el consumo de preservativos .................................................................. 18
CAPITULO 3: MOTIVACION ....................................................................................... 21
Motivación o Necesidades relevantes de este consumidor ...................................... 22
Motivaciones Utilitarias o de Protección ................................................................... 22
Motivos Durex ........................................................................................................... 23
CAPITULO 4: PERCEPCIÓN ......................................................................................
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