ANÁLISIS DEMOGRÁFICO, ECONÓMICO Y DE ESTILO DE VIDA EN HONDURAS.ъ

DMC – 065 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II.

ANÁLISIS DEMOGRÁFICO, ECONÓMICO Y DE ESTILO DE VIDA EN HONDURAS.

1. Análisis Demográfico:

1. Edades: Special K en barra está dirigido a personas que tienen un estilo de vida saludable y consumen productos bajos en calorías, esto abarca un segmento de 18 hasta 50 años.
2. Sexo: masculino
3. Estado civil: Solteros, divorciados, viudos, casados.
4. Ingresos: ingresos mensuales medios y altos que deseen satisfacer sus necesidades de consumir productos bajos en calorias.

El análisis demográfico para este estudio de investigación  se centrará en el departamento de Francisco Morazán, en el municipio del Distrito Central (Capital Honduras) que en donde se introducirá el producto dirigido al segmento masculino.

El Distrito Central cuenta con una extensión territorial de 1,514 Km2 y está conformado por 43 aldeas y 538 caseríos según el último censo de Vivienda elaborado por el INE (INE, 2013). El Distrito Central cuenta con una población total de 1, 259,646 personas la cual está compuesta por 592,559 hombres y 667,087 mujeres. Con una población en el área urbana de 1, 143,373 personas y en área rural de 116,273 personas (INE).

1. Análisis Económico:

En años recientes, Honduras había registrado las segundas tasas de crecimiento económico más altas de Centroamérica, superadas solo por las de Panamá. El crecimiento del PIB del país alcanzó el 4,8 por ciento en 2017, el 3,7%  en 2018 y el 2, % en 2019, por encima del promedio en Centroamérica y muy por encima del promedio en América Latina y el Caribe (ALC). (BANCO MUNDIAL, 2021)

Honduras posee múltiples fortalezas con el potencial para un crecimiento más rápido y una mayor prosperidad compartida, con su ubicación estratégica, una creciente base industrial, esfuerzos continuos para diversificar sus exportaciones y una población joven y en crecimiento. (BANCO MUNDIAL, 2021)

Sin embargo, el país enfrenta altos niveles de pobreza y desigualdad. Un 48,3 % de las personas viven en pobreza en el país (2018, con las líneas oficiales de pobreza actualizadas) y el porcentaje de personas viviendo en pobreza en zonas rurales (60,1%) es mayor que en zonas urbanas (38,4 %). La desigualdad (GINI 52,1 en 2018, entre los más altos de la región y del mundo) también resultó en una de las clases medias más pequeñas en ALC (11 por ciento en 2015, en comparación con el promedio regional de 35 por ciento). (BANCO MUNDIAL, 2021)

La pandemia de la COVID-19 está afectando significativamente la economía de Honduras. Se espera que el PIB del país se contraiga un 7,1% en 2021 debido a una caída más pronunciada de lo esperado en el comercio, la inversión y el consumo en medio de la desaceleración mundial y las prolongadas medidas de contención. Una contracción del PIB más profunda de lo esperado y un alto desempleo en Estados Unidos, el socio clave comercial y de inversión de Honduras y la mayor fuente de remesas, amplificaron esta contracción. Se espera que las pérdidas de empleo e ingresos afecten a los pobres, los vulnerables y la clase media. (BANCO MUNDIAL, 2021)

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