Administración de las organizaciones.Mercadotecnia social
Enviado por danicand • 10 de Febrero de 2019 • Documentos de Investigación • 620 Palabras (3 Páginas) • 205 Visitas
UDG VIRTUAL |
Administración de las organizaciones |
Taller de Administración II: (Mercadotecnia social) |
DANIELA CANDELARIO 6-2-2019 |
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Conceptos que cada autor desarrolló sobre el marketing social, y tipos fundamentales de marketing social que existen.
Autor | Definición |
Kotler y Zaltman | El marketing social es el diseño, implementación y control de programas, dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales, mediante la inclusión de factores como la planeación del producto, precio, comunicación, distribución e investigación. |
Rangún y Karim | El marketing social implica el cambio de actitudes, creencias, comportamientos, en beneficio de la sociedad y que la transformación social debe ser el propósito fundamental de toda campaña de esta índole. |
Kotler y Robert | Una organización conduce todos sus esfuerzos hacia un grupo, el cual intenta persuadir a otros a que acepten, modifiquen o abandonen ciertas ideas. |
Andreasen | El marketing social es la adaptación del telemarketing comercial a los programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia de la meta, con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general, por medios del uso de la tecnología del telemarketing comercial en los programas sociales. |
Paul Bloom | El marketing social es una corporación es una iniciativa en la cual el personal trabaja con devoción y esfuerzo con el fin de persuadir a la persona de que adopte un comportamiento en beneficio propio y de la sociedad |
Pechmann | Es el proceso de promoción para cambiar el comportamiento individual con el fin de aliviar los problemas sociales. |
Principales Tipos de Marketing Social:
Marketing Social Interno
El Marketing Social Interno es el ámbito en el que desarrollo para fomentar los cambios culturales, es tratado y realizado por los mismos responsables de organizar los programas y procesos de comunicación, es decir quien son los encargados de informar y educar al público (Políticos, profesionales, educadores, agentes sociales, representantes de organizaciones, sociales, etc.). Para trasmitir la información del programa, el cambio primero tiene que ser realizado por ellos mismos, los gestores de comunicación en masas.
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