Mercadotecnia Social Y No Lucrativa

Mercadotecnia Social y no lucrativa.

Es importante que las instituciones educativas, universidades especialmente, a través de sus escuelas de administración, proporcionen a sus egresados una visión más completa de la aplicabilidad de los conocimientos de mercados en distintos campos, como en lo político, ambiental turístico, social a fin de que tengan una visión más completa de la importancia de esta función, su relevancia, alcance, ventajas.

Es hora que se den cambios radicales en la enseñanza de los fundamentos de mercados y se adapten a las necesidades, características de los escenarios actuales, no se puede permanecer anclados en los conocimientos tradicionales, más cuando la realidad del presente exige otra visión, formación del profesional de la administración y aun del especialista del mercado a fin de desempeñar un rol eficientemente de acuerdo a las exigencias del presente.

Figuera Daniela, Minotti Keimy, Cedeño Elinet, nos recuerdan que en 1970, y con participación de teóricos y prácticos de la mercadotecnia general, se empieza a desarrollar la mercadotecnia social, tratando de adaptar y transferir los elementos comerciales a las actividades dedicadas a defender los intereses de la sociedad.

Philip Kotler define el marketing social como: "el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas en grupos". Utiliza conceptos de segmentación de mercados, investigación de consumidores, comunicación, facilidad, incentivos y cambiar la idea de utilidad por la satisfacción máxima del grupo.

El campo no lucrativo abarca numerosas entidades que tienen muchas diferencias y similitudes entre ellas. La mercadotecnia no lucrativa abarca casos tan dispares como la venta de educación (colegios, juntas escolares), cuidado a la salud (hospitales), filantropía (como Big Brothers o hermanos mayores); sin dejar atrás a los mercadologías que también persiguen distintos objetivos

Mercadotecnia Social: Diseño, implementación y control de programas desarrollados para influir en la aceptabilidad social de una idea una práctica o una causa social entre un grupo de adoptadores objetivo

- Mercadotecnia Social: Implementación y control de programas para influir en el comportamiento de una sociedad de manera positiva.

- Mkt social: Diseño, implementación y control de programas dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales mediante la inclusión de factores como la planeación del producto, precio, comunicación, distribución e investigación de mercados

- Mkt social: Adaptación de la mkt comercial a los programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia meta con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general por medio del uso de la tecnología de la mercadotecnia comercial en programas sociales

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