Mercadotecnia Social
Enviado por moniherrejon • 4 de Octubre de 2012 • 637 Palabras (3 Páginas) • 605 Visitas
Federico Trumbley Aguilar
Mónica Herrejón Suárez
Prof. Aelinn Ruíz Ruíz
Grupo: 37LPM
“Mercadotecnia Social”
En 1970 se empieza a desarrollar la mercadotecnia social, tratando de adaptar y transferir los elementos comerciales a las actividades dedicadas a defender los intereses de la sociedad.
Philip Kotler define el marketing social como: "el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas en grupos".
La mercadotecnia social es más que publicidad. Muchas campañas públicas de mercadotecnia fracasan porque asignan a la publicidad el papel principal, y no desarrollan todas las herramientas de la mezcla de mercadotecnia que tenemos.
Para que el diseño de estrategias de cambio social sea efectivo, los mercadólogos sociales pasan por un proceso normal de planeación de mercadotecnia.
Primero definen el objetivo del cambio social. Analizan los enfoques de comunicación y distribución que podrían impedir ese comportamiento.
Después desarrollan un plan de trabajo y establecen la organización de dicha actividad.
Por último, evalúan, y si es necesario modifican el programa para que surta los efectos deseados.
LA MERCADOTECNIA DE LA "CAUSA SOCIAL"
Los métodos y técnicas de la mercadotecnia pueden aplicarse tanto en monopolios, empresas comerciales y empresas nacionalizadas como en servicios sociales y causas nobles.
La "causa social" es "Toda organización no investida del poder publico que tiene como objetivo principal la modificación de actitudes o comportamientos de cierta población para mejorar la situación dentro de su estructura o de ciertas particularidades de la población".
Las causas sociales pueden establecerse bajo diferentes estatus jurídicos, estos son algunos ejemplos:
Asociaciones de voluntarios
a. Cruz roja
b. Asociación de liberación femenina
c. Asociación de libre aborto
d. Campañas antialcohólicas
e. Campañas de prevención del cáncer
f. Sindicatos, etc.
g. Clubes de servicio.
La mercadotecnia social es la más nueva de las cuatro filosofías de la mercadotecnia. Las otras tres son la de producción, la de ventas y el concepto de mercadotecnia.
La característica principal de la mercadotecnia social, es que pretende beneficiar ya sea directa o indirectamente a todas las partes que intervienen en los procesos de intercambio, esto quiere decir compradores, vendedores y la sociedad en conjunto, y esto a su vez aumenta las posibilidades de que las empresas y organizaciones que la apliquen obtengan beneficios a corto, mediano y largo plazo.
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