Analisis publicitarios de cervezas

Práctica n° 1

A.-FASE 1:ANÁLISIS

A1: La gama de productos que queremos dar a conocer en este análisis es de los licores, de diferentes marcas de cervezas para ser más precisos, según una investigación realizada por este grupo de estudiantes las bebidas que más sobresalieron fueron:

• CERVEZA HEINEKEN
• CERVEZA PACEÑA
• CERVEZA CORONA
• CERVEZA CORDILLERA

A2: para poder identificar los modelos publicitarios de los productos ya mencionados es necesario saber cuales son estos, podemos identificar a los modelos basándonos en sus características: según el aprendizaje o lineal tenemos STARCH, AIDAC, DAGMAR, LAVIDGE STEINER; segúnla actitud FISHBEIN; según la motivación JOANNIS.

• CERVEZA HEINEKEN

[pic 1]

EL modelo publicitario utilizado paraeste producto es STARCH, porque llama la atención, es novedoso, su argumento beneficia al consumo, y es fácil de recordar.

• CERVEZA PACEÑA

[pic 2]

El modelo publicitario utilizado para esta cerveza es la denominada David Ogilvy porque se centra en la marca, define su personalidad. Considera que el parecido éntrelos productos hace mas importante la marca, y la publicidad es la que contribuye a la creación de una imagen.

• CERVEZA CORONA

[pic 3]

El modelo publicitario de este producto seria Lavidge Steiner, porque llama la atención, crea la sensación de tenerlo, y genera la acción de comprarlo    

• CERVEZA CORDILLERA

[pic 4]

El modelo publicitario de este producto seria AIDA, porque llama la atención del consumidor por los colores que  componen la imagen, el interés por el grupo social y el deseo de relación entre los individuos, lo que motiva a la acción de adquirir el producto para disfrutarlo entre amigos.

A3:

• Heineken

• Abarca a todas las personas mayores de edad de clase social media-alta y alta por su sabor.
•  Viene en botella de vidrio de 250cc y lata de aluminio 330cc, ambos contenidos son personales.
• Tiene un costo un poco alto a comparación de los demás productos, por ser internacional lo que ocasiona que este disponible un grupo selecto de personas.
• El precio de la botella y lata es según la localidad en la que se encuentre y la estación del año, por ejemplo en algunos países en verano el costo aumenta 10%, precio que a sus clientes no les molesta pagar.

• PACEÑA

• Abarca toda todas las personas mayores de edad, se diferencia por la variedad productos que ofrece esta marca. (Ice, pico de oro, sin alcohol, etc.)
• Viene en presentaciones de botella de 620 cc, 350 cc, 330cc, y presentaciones de latas de 350 cc, 355 cc, y 473 cc.
•  Es de un costo bajo y está disponible para todas las personas.
• La botella de 620 cc, es más consumido por todas las clases sociales, ya que puede abarcar de entre 4 a 5 personas.
• El precio oscila entre los 9 Bs. 11Bs. y 14Bs dependiendo de la presentación que se obtenga, en ata o en botella.

• CORONA

• Abarca a todas las personas de clase social media-alta y alta
• Viene en botella de vidrio de 680cc y de 355cc, la  primera para dos personas y la otra más personalizada.
• Tiene un costo relativamente alto.
• El precio de las botellas es según la localidad en la que se encuentre.

• CORDILLERA

• Abarca toda todas las personas mayores de edad.
• Viene en botellas de vidrio de 650cc y 330cc la  primera para dos personas y la otra más personalizada.
• Es de un costo moderado y está disponible para todas las personas.
• El precio de la de 355cc oscila entre 16 bs.

A4:

Heineken:

Tipo: cerveza

Clase: bebidas alcohólicas

Descripción 5,0% alc. vol.

Paceña:

Tipo: cerveza

Clase: bebidas alcohólicas

Descripción 4,0% alc. vol.

Corona:

Tipo: cerveza

Clase: bebidas alcohólicas

Descripción 4,6% alc. vol.

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