Antecedentes Históricos de la Mercadotecnia

Antecedentes Históricos de la Mercadotecnia

Las evidencias han demostrado que incluso en épocas tan remotas como 2,100 AC. Las personas se

especializaban en diferentes comercios. Eventualmente, los pueblos crecieron y se desarrollaron los mercados,

que eran zonas en donde los miembros de la sociedad se reunían e intercambiaban utensilios.

A principios del siglo XVII las industrias en masa comenzaron a desarrollarse, trayendo consigo la multiplicación

de los mayoristas.

La era de la Mercadotecnia emergió conforme los fabricantes adoptaron finalmente la filosofía sensata de que

debían examinar las necesidades y los deseos de los consumidores, y producir los artículos que generaran su

satisfacción.

Todos reconocemos y apreciamos los comerciales de televisión, reconocemos fácilmente nombres de marca y

logotipos de una corporación que en la venta de productos son en extremo importantes. Hemos visitado centros

de compras, examinado desplegados de menudeo, comparado precios, tratado con personas de ventas,

evaluado y adquirido productos que provienen de otros estados o países. Al proceder de este modo, durante la

mayor parte de nuestras vidas hemos desempeñado un papel en el sistema de mercadotecnia. Todos los seres

humanos entramos en contacto a diario con algún aspecto de la mercadotecnia: Publicidad, ventas, promoción,

comercialización, distribución. Pero ninguna de estas actividades es, por sí sola, la mercadotecnia. Sólo cuando

todos esos elementos se combinan se llegará a lo que puede llamarse Mercadotecnia.

DIFERENTES CONCEPTOS DE MERCADOTECNIA

La mercadotecnia es una palabra que posee muchas definiciones y sin embargo, todas guardan un parecido

entre si; podemos decir que la mercadotecnia "es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades,

carencias y deseos a través de procesos de intercambio".

Según la American Marketing Association (AMA) la mercadotecnia es "el proceso de planeación, ejecución y

conceptualización de precios, premiación y distribución de ideas, mercancías y técnicas para crear intercambios

que satisfagan objetivos individuales y organizacionales".

Existen algunas premisas sobre las que descansa el concepto de mercadotecnia, y estas son:

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