Análisis conceptual Publicidad y Relaciones Públicas

Investigación documental

Publicidad y Relaciones Públicas

Conceptos

Después de realizar la investigación documental  y basándose en fuentes destacadas en el tema,  se recopiló que la Publicidad, considerada ambiguamente como un “mensaje de ventas” que ocupa espacios alrededor de un individuo, es definida como una promoción de ideas, bienes o servicios mediante una comunicación persuasiva e impersonal  de largo alcance, a través de medios masivos de comunicación, donde se ponen avisos y mensajes persuasivos creados a través de una conceptualización para luego ser llevados a cabo por un patrocinador identificado, con el objetivo de persuadir, informar, recordar, influir o hacer énfasis a alguna marca, figura pública u organización, logrando los objetivos específicos.  

Por lo tanto,  un publicista debe contar con diversas capacidades, entre las que se encuentran la creatividad, educación visual, observación,  habilidades comunicativas y trabajo en equipo, puesto que son las herramientas básicas para un mejor desarrollo profesional en el ámbito.

Por otra parte, las Relaciones Públicas son un conjunto de acciones que implican un desarrollo, es una comunicación estratégica en donde se establecen relaciones sólidas entre una organización, figura pública o persona y un público en específico para que ambas partes reciban un bien común a favor de los objetivos, fomentando una comunicación abierta, bidireccional y una comprensión mutua, de tal manera que ayude a crear y/o  reforzar el lazo de una manera constante y duradera.

Áreas de inserción

El especialista en Relaciones Públicas puede desarrollarse en dos niveles; como asesores de sus clientes o de la alta dirección de una organización  y como técnicos que producen y divulgan mensajes en múltiples canales de comunicación.  Tiene el deber de conocer a fondo cada organización con la que colabora  y trabajar de la mano con los distintos departamentos que la conforman para una comunicación interna exitosa y por consecuente una congruente comunicación externa.

Una de sus principales funciones es modificar, mantener o crear la imagen, identidad y reputación para presentar mensajes a los públicos internos y externos con el fin de que  la comunicación sea coherente en todos los sentidos. Entonces bien, para que el proceso sea realizado adecuadamente se debe primero investigar, determinar la acción que se hará, cómo se comunicará y por último la evaluación para calificar si tuvo el resultado esperado. Son capaces de adaptarse a organizaciones de distintos entornos ya que  pueden ser utilizadas para cualquier industria o sector, contando con la ventaja de personalizar y dirigir los mensajes a cada una de sus públicos  objetivo.

Las Relaciones Públicas se desarrollan con los diversos públicos dependiendo su utilidad dentro de una organización.  Económicamente,  buscan asegurar el apoyo de accionistas, crear interés en la empresa, con los proveedores tiene que establecer intereses así como una relación de entendimiento con los distribuidores.  

En cuanto a los públicos de la organización, las Relaciones Públicas deben procurar determinar la opinión de estos hacia los productos o servicios, fomentando honestidad y veracidad en las relaciones haciendo que se adquiera confianza en cuanto a lo que ofrece la organización.

Los especialistas en Publicidad y Relaciones Públicas debe tener el conocimiento básico en los distintos entornos (cultural, económico, legal, etc.). Por ejemplo en un ámbito gubernamental, la función de dichos especialistas se fundamenta en tres conceptos: Informar a la ciudadanía, persuadir e integrar a unas personas con otras. De buscan conservar y acrecentar la confianza, el apoyo y la aprobación por parte de la ciudadanía a los actos realizados por el gobierno, contribuyendo al mejoramiento de la administración, convirtiéndolas en  un aspecto fundamental en el éxito de proyectos gubernamentales gracias a su estratégia de comunicación hacia la sociedad de manera efectiva, aunque también puede desarrollarse en aspectos como la construcción de imagen, concepto crucial para los personajes políticos ya que tiene que ver con la percepción del individuo.

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