Análisis de la película "Stealth marketing"

ALUMNO: AIDA CRISTEL RODRIGUEZ NORIEGA

CUENTA: 170004394

MATERIA: FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

“AMOR POR CONTRATO”

CLAVE GRUPO: MKTG4007

Al ver el título de esta película podríamos creer que es otra de estas clásicas comedias románticas que a veces sin contenido nos entretienen pero mi opinión es diferente después de verla. De lo que leí también quisiera mencionar que incluso la mercadotecnia de la película fue cambiada ya que en EUA no obtuvo los resultados esperados en ventas, por lo anterior para Latinoamérica se prefirió ser promovida como otra clásica película para ir a la segura y vender un poco más, lo que resultó positivamente.

Para mi lo más interesante de la película fue ver como removiendo algunas emociones como la admiración para luego ser imitados, el egoísmo del “porqué el lo tiene y yo no” esta estrategia se puede potencializar con estos vendedores encubiertos. Reflexionando después de ver la película veo que está ubicado 100% en la realidad, ya que somos una cultura consumista pero no solo consumista si no: desesperadamente consumista, desesperadamente usuaria de tarjetas de crédito para lograr obtener lo que con nuestros ingresos no podemos. En lo personal, trabajo en un centro de atención de telefonía celular y me sorprende ver la cantidad de ventas movidas más que por una necesidad del producto, una necesidad de reconocimiento, padres comprando celulares de más de $3 mil pesos para jóvenes de 15 años, todo esto para ser aceptados, en ningún momento quisiera denigrar a nadie pero veo el nivel socio económico de estas familias y no pasan de ser un nivel medio-bajo.

Es también de mencionarse a veces la falta de ética para promover ciertos productos, y nosotros los consumidores, lo peor es que muchas veces ni siquiera nos damos cuenta de cómo somos manejados para ser dirigidos hacia comportamientos consumistas.

En la actualidad quien no está deseoso de algún producto en especial, por mínimo que sea siempre estamos deseando tener algo, poseer algo.

En la película se aplica una técnica que se llama “Stealth marketing” que se trata de contratar agentes para que realicen un marketing disfrazados de usuarios, un mistery shoper del lado opuesto, técnica que no conocía. A mi punto de vista creo que el recurso eficaz de esta técnica es la recomendación porque “se supone” que no es pagada. Aprovechando la interacción diaria y las relaciones personales como canal para llegar a sus clientes, observo también que la mejor manera de vender un producto es utilizándolo y demostrando sus bondades en práctica.

Me di cuenta que también aplican lo que conocemos como segmentación de mercado ya que son perfiles diferentes los que conforman esta familia, habrá un perfil con el que nos podamos identificar.

En

...