CAMBIO EN EL ROL DE LA MUJER Y FAMILIAS PERUANAS

CAMBIO EN EL ROL DE LA MUJER Y FAMILIAS PERUANAS

El principal trabajo de las peruanas sigue siendo el de ama de casa (48%) pues son las que toman y ejecutan las decisiones en el hogar. Sin embargo, en los últimos años las mujeres están en busca de nuevas expectativas y experiencias como viajar, realizar estudios avanzados, tener un negocio propio, lograr un ascenso, etc. Como consecuencia, los hombres peruanos presentan una participación más principalmente en las compras para el hogar (67%) y este nuevo consumidor es mucho más abierto a nuevos productos, presta atención a precios bajos y ofertas y está mas involucrado en la vida de sus hijos.

Figura 1. Labor actual de la ama de casa. Adaptado de “A 10% de amas de casa le atrae los sorteos”, por IPSOS, 2018

Figura 2. Participación de los hombres peruanos en el hogar. Adaptado de “El 67% de hombres peruanos ya decide la compra de alimentos para el hogar”, por IPSOS, 2020.

• IMPACTO EN LA CATEGORÍA: “Cereales Ángel” va dirigido hacia niños por el tipo de alimento y sus presentaciones y para padres y madres jóvenes que tiene como intereses complementar un desayuno rápido o tomarlo como aperitivo de media mañana o media tarde, por lo que el impacto sería positivo pues la mayoría de padres suelen ser más permisivos, abiertos y consentidores respecto al alimento de sus hijos.

ESTILOS DE VIDA DE LOS PERUANOS

Rolando Arellano realizó en el Perú un estudio denominado Estilo de Vida LATIR (Estilos de Vida Latinoamericanos en función de las Actitudes, de Tendencias sociales, Intereses y Recursos). Se encontraron 6 estilos estimando las necesidades y deseos según su ingreso económico y nivel socio-económico (NSE): sofisticados (ingresos más altos que el promedio, modernos e innovadores en el consumo), progresistas (buscan el progreso personal o familiar y abarcan todos los NSE), modernas (trabajan o estudian y buscan su realización personal también como madres, abarcan todos los NSE), formalistas (trabajadores y orientados a la familia, abarcan la mayoría de NSE), conservadoras (persiguen el bienestar de los hijos y la familia y están en todos los NSE) y austeros (no les gusta tomar riesgos y no les agrada probar nuevas cosas y está en el último NSE).

Figura 3. Estilos de vida en el Perú. Adaptado de “Características de los Estilos de Vida”, por Arellano, 2017

Figura 4. Participación de cada estilo de vida LATIR en distintos países de América Latina. Adaptado de “Los Estilos de Vida en Latinoamérica”, por Arellano, 2017.

• IMPACTO EN LA CATEGORÍA: Tiene un impacto positivo, pues “Cereales Ángel” en sus diferentes presentaciones y canales de distribución abarca todos los estilos de vida y NSE, ya que se pueden encontrar a precios asequibles y son útiles y prácticos entrando en las características de cada estilo.

CAMBIO EN HÁBITOS DE CONSUMO

Una encuesta desarrollada por Ipsos APOYO, las encargadas de las compras de casa lo realizan las amas de casa, ello se ve reforzado por un estudio desarrollado por la Compañía Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Publica, el cual indica que quienes se encargan de comprar cereales en el hogar son, mayormente, las amas de casa de edades entre los 38 y 50 años de los niveles socioeconómicos A y B. Lo aspectos expuestos brindan optimismo al sector cereales para el desayuno porque existe un cambio en los hábitos e intención y poder de compra, lo cual incrementa el grado de aceptación de los productos del sector.

Figura 5. Compra de alimentos para el hogar. Adaptado de IPSOS APOYO, por IPSOS, 2012

Figura 6. Consumidores por Hogar según NSE y Edad, por Compañía Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Publica.

• IMPACTO EN LA CATEGORÍA: Es un impacto positivo, porque la ama de casa tiene en sus preferencias a ángel para brindarle los alimentos a sus hijos y esta marca, por sus precios accesibles puede ser adquirida por todos los NSE

POBLACIÓN Y CRECIMIENTO

Según las últimas estimaciones y proyecciones del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), el Perú al 30 de junio de año 2020 alcanzó los 32 millones 625 mil 948 habitantes y se prevé que empiece a decrecer en aproximadamente 41 años. Asimismo, el incremento natural sumado al saldo neto de la migración venezolana arroja que la población en ese año aumentó 432 mil 743 personas, que representa una tasa de crecimiento total de 15 por cada mil personas. El volumen actual de la población peruana encuentra su origen en el ritmo de crecimiento registrado hasta la década de los sesenta, a partir de la cual se observa un descenso sostenido de las tasas de crecimiento. Sin embargo, en términos absolutos la población continúa aumentando debido a la importante proporción de población joven en la cual la fecundidad es mayor y por la ola de inmigración de población venezolana. Los decesos por la pandemia del covid-19, no afectarían significativamente a las proyecciones de crecimiento según los expertos.

Figura 7. Proyecciones población y tasa de crecimiento. Adaptado de “Estado de la población peruana 20202, por INEI, 2020.

• IMPACTO EN LA CATEGORÍA: El crecimiento de la población por los años siguientes, tiene un impacto positivo pues así habrá nuevos consumidores que podrían estar interesantes en los productos Ángel, abarcando un mercado mayor al que se tiene actualmente.

UBICACIÓN (CONCENTRACIÓN DE LA POBLACIÓN)

Según los resultados del XII Censo Nacional de Población (2017), 79,3% de la población se concentra en el área urbana y 20,7% en los centros poblados rurales. Asimismo, de acuerdo a la región natural, la población aumentó a través de los años en la costa y selva, con 58% y 13,9% del total de la población respectivamente y disminuyendo en la sierra, representando al

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