CATEDRA: PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS

[pic 1]UNIVERSIDAD CATÓLICA ANDRÉS BELLO

FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CATEDRA: PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS

Análisis  de la publicidad

Rodríguez Johana

C.I 25. 987. 283

Caracas, 18 de enero de 2016

Análisis de publicidad de Johnnie Walker – Dear Brother.

 “Dear Brother” es obra de una pareja de estudiantes alemanes de la Academia de Cine de Baden-Württemberg y aspirantes a directores comerciales: Dorian Lebherz y Daniel Titz.

El material publicado en YouTube el 14 de diciembre de 2015 por los jóvenes alemanes causo conmociona a nivel mundial, ya que no se trata de un anuncio profesional encargado por la marca Johnnie Walker, y esta es la principal razón del porque la audiencia desea verificar el prodigioso material que se encuentra en el cortometraje.

La publicidad radica en la historia de dos hermanos que realizan un viaje y regresan al lugar en donde disfrutaron su juventud por última vez. Mientras caminan por los senderos de Escocia, una voz narra sus vivencias compartidas en aquel lugar, lo que fue una excelente  herramienta que les permitió conectar la narración emocional con las imágenes.

La marca ‘’Johnnie Walker’’, tiene su origen en Escocia, y como se mencionaba anteriormente, los hermanos regresan  a este lugar, es por tanto que la marca encuentra su lugar en la historia de forma natural.

Zósimo López Pena (2009) menciona que: “En la publicidad emocional, lo principal es el placer del receptor con el mensaje y el producto pasa a ser secundario, porque el mensaje emocional va a ser lo que le proporcione actitud positiva hacia la marca, producto o servicio del anuncio” (p.26).

Es por tanto que se determina que la publicidad “Dear brother” es enteramente emocional, ya que está diseñada para suscitar una serie de sentimientos en la audiencia, además que expone  situaciones y comportamientos afectivos con los que el espectador puede identificarse.

Los estudiantes universitarios destacan el lema de Johnnie Walker que aparece al final de la publicidad y comentan que fue de gran inspiración, ya que el símbolo generado por la familia Walker  “Keep Walking” el cual desde los inicios de esta marca se destaca, porque representa el esfuerzo y la lucha que se deben realizar  para superar obstáculos y llegar al objetivo propuesto.

Miguel Jiménez Flores  comenta que: “La razón primordial que los ve nacer es que la gente se relaciona con el producto o con la idea de vivir una experiencia determinada, entonces busca sentirse parte de eso, obtener un sentido de pertenencia y ser parte de un grupo”.

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