COMO INFLUYE LA PUBLICIDAD EN LOS JÓVENES DE HOY. REVISIÓN DE LITERATURA

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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

                            PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

COMO INFLUYE LA PUBLICIDAD EN LOS JÓVENES DE HOY. REVISIÓN DE LITERATURA

AUTOR(ES):

Floreano García, Grecia Gretha. (0000-0002-3931-5152)

 ASESOR(A):

Dr. Suasnabar Ugarte Federico Alfredo (0000-0002-4976-6782)

LINEA DE INVESTIGACIÓN:

Marketing

TRUJILLO -PIURA – PERU

2021

Índice de contenidos

Índice de contenidos        ii

Índice de tablas        iii

Resumen        iv

Abstract        v

I.        INTRODUCCIÓN        1

II.        METODOLOGÍA        3

III.        RESULTADOS Y DISCUSIONES.        8

IV.        CONCLUSIONES        19

V.        RECOMENDACIONES        20

REFERENCIAS        21

ANEXOS        23

Índice de tablas

Tabla 1. Distribución de textos de acuerdo a su concepto        5

Tabla 2. Distribución de textos de acuerdo al idioma        6

Tabla 3. Matriz de Consistencia        23

Tabla 4. Artículos Científicos para la Introducción        24

Tabla 5. Libros para la Introducción        25

Tabla 6. Libros para la elaboración de la Metodología        26

Tabla 7. Artículos Científicos para el Análisis de consumo        27

Tabla 8. Artículos Científicos para la Publicidad en los jóvenes        28

Tabla 9. Tesis para Publicidad en los jóvenes        30

Tabla 10. Artículos Científicos para Medios de comunicación        31

Tabla 11. Artículos Científicos para Marketing publicitario        32

Tabla 12. Artículos Científicos para Marca y consumidor        33

Tabla 13. Análisis textual de libros        35

Tabla 14. Análisis textual de los artículos científicos de Análisis de consumo        36

Tabla 15. Análisis textual de los artículos científicos de Publicidad en los jóvenes        38

Tabla 16. Análisis textual de las tesis de Publicidad en los jóvenes        41

Tabla 17. Análisis textual de los artículos científicos de Medios de comunicación        43

Tabla 18. Análisis textual de los artículos científicos de Marketing publicitario        45

Tabla 19. Análisis textual de los artículos científicos de Marca y consumidor        47

Resumen

El trabajo de investigación tuvo como objetivo compilar, seleccionar y analizar las aportaciones conceptuales y teóricas sobre la influencia de la publicidad actual en los jóvenes; para su logro se llegó a realizar la metodología de análisis bibliográfico o documental, con un enfoque cualitativo , cuantitativo y mixto , se procedió a una amplia revisión, compilación y análisis de distintos textos como libros, revistas científicas, artículos científicos, tesis de pre grado y pos grado, entre otros, de nivel internacional y nacional, utilizando la técnica del estado del arte y como instrumento una ficha de información; el resultado obtenido fue un enriquecedor informe escrito que comunica de manera apropiada las ideas, investigaciones y estudios de manera concisa y clara; se concluyó, que gracias a la toda la información obtenido se llegó a realizar un adecuado análisis sobre la influencia que tiene la publicidad actual en los jóvenes.

Palabras claves: Publicidad, canales de comunicación y jóvenes

Abstract

The objective of the research work was to compile, select and analyze the conceptual and theoretical contributions on the influence of current advertising on young people; To achieve this, the methodology of bibliographic or documentary analysis was carried out, with a qualitative, quantitive and mixted approach, a broad review, compilation and analysis of different texts such as books, scientific journals, scientific articles, undergraduate and postgraduate theses were carried out, among others, at an international and national level, using state-of-the-art technique and an information sheet as an instrument; The result obtained was an enriching written report that appropriately communicates ideas, research and studies in a concise and clear manner; It was concluded that, thanks to all the information obtained, an adequate analysis was carried out on the influence that current advertising has on young people.

Keywords: Advertising, communication channels and young people

1. INTRODUCCIÓN

En la actualidad el gran avance de la tecnología está dando pasos de gigante y con ellos va de la mano varios sectores como es el caso de la publicidad, que hoy en día se trasmiten por varios canales o medios de comunicación a nivel mundial; muchas empresas o personas las utilizan bajo su propio beneficio con el fin de comunicar o hacer conocido su producto, servicio, actividades, pensamientos e ideologías (políticas, religiosas, entre otros), llegando a varias familias; algunas publicaciones transmiten un mensaje amigable, claro y coherente, con el objetivo de educar, transmitir valores, incentivo a comprar o adquirir un servicio adecuado, entre otros mensajes positivos, pero también hay otros tipos de publicaciones que cumplen un papel totalmente negativo, llevando a que muchas personas especialmente jóvenes tomen malas decisiones, como hacer daño al prójimo, una sociedad o así mismo. Reforzando lo mencionado y como lo describe Sánchez (2017), la publicidad influye enormemente en los jóvenes, no solo llevándolos a que condicionen su estilo de vida, creencias, actitudes y valores sociales sino también a su hábito de consumo y decisiones de compra, manifiesta también que la publicidad actualmente es un agente clave que predomina en la socialización de los jóvenes, interiorizando ideas, comportamientos, creencias, valores y pautas de comportamiento en el entorno sociocultural en el que nos encontramos.

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