CONSUMO DE LA SOCIEDAD ACTUAL

CONSUMO DE LA SOCIEDAD ACTUAL

Profesor de asignatura: Edith Ubilla Briones

Alumno: Claudia Ulloa Cordova

Fecha: 16.03.2020

DESARROLLO

1. Considerando la relevancia del Consumo en la sociedad actual, señale y justifique el rol principal que cumple el Consumo en la sociedad chilena.

Las preferencias de los consumidores, los grandes avances tecnológicos actuales y la gran disponibilidad de información existente, han provocado indiscutiblemente, que el consumo ocupe un rol relevante en la sociedad chilena.

Los consumidores, cada vez más capacitados y profesionalizados, dominan tecnologías de la información que les permiten diversificar su conocimiento a la hora de seleccionar y preferir ciertos productos. Este mayor acceso a la información, la mayor disposición de los consumidores a contribuir con los contenidos, y la disponibilidad de tecnologías más amistosas facilitan un tipo de conversación en ambas direcciones entre la industria y el consumidor, con menor control por parte de las marcas. Hoy los consumidores chilenos tienen mayor opinión y poder de decisión.

1. Señale el rol actual de la “innovación” en el consumidor del día de hoy.

“Una mejor reputación de marca, influencia en la decisión de compra y la intención de desembolsar una mayor cantidad de dinero, son actitudes importantes que encuentran en la relación entre la innovación y el consumo”.( presentada por la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo y la consultora Visión Humana)

La innovación en nuestro país está creciendo cada vez más, por lo que se necesitan cambios institucionales que se abran más a esto y hagan de la innovación no solamente un atributo valorado por los consumidores, sino que un atributo esencial para el éxito de las empresas.

Tipos de consumidores:

• Los consumidores innovadores: son aquellos que compran primero que nadie los nuevos productos que salen al mercado y están a la vanguardia de las tendencias.
• Los consumidores Masivos: son aquellos que solo después de que la mayoría tiene determinados productos decide comprarlos.
• Los consumidores reacios: son aquellos que no están interesados en comprar artículos innovadores y solo lo hacen cuando ya no tienen más alternativas.

El nuevo consumidor es digital y exige velocidad, simplicidad y una experiencia de compra más intuitiva. Las tendencias de innovación proveen un margen de acción que puede ser percibido como una ventaja competitiva, un músculo de reacción que muchas veces las empresas tradicionales pierden.

1. Considerando los tres mitos del consumo, explique a través de un ejemplo para cada caso cómo son entendidos estos mitos del consumo para la industria de hoy

1. El mito de que el consumo masivo genera una homogeneización global.

En este mito estan unos aliados muy fuertes que son los héroes de las series de cine y televisión de Disney. Estas creaciones se han convertido en héroes mundiales sin barreras idiomáticas, ni arraigos culturales definidos.

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