Caso práctico sostenibilidad ISM Patagonia

Patagonia es una de las firmas estadounidenses con más éxito del mercado de ropa para practicantes del deporte al aire libre. Fundada en los 70 la compañía se llamó inicialmente Chouinard Equipment dedicándose sólo a la fabricación de material de escalada. En la década de los 80 recibe su nombre actual: Patagonia y pasa a confeccionar ropa y complementos para una gran variedad de deportes al aire libre. Desde el inicio se destacó por su política y mensajes de responsabilidad social así como por su cultura de economía circular llegando a sugerir a sus consumidores comprar poco, incluyendo sus propios productos. De acuerdo con la Compañía: el consumo excesivo de equipo al aire libre es “malo para el Planeta”.  Por iniciativas así, Patagonia se ha convertido en el máximo símbolo del llamado «capitalismo consciente», un concepto basado en la idea de que la contribución de las empresas a la sociedad debe ir más allá del simple beneficio.

En su web figuran algunos de sus logros y compromisos más notables: el 94% de su línea utiliza materiales reciclados, el 100% de sus necesidades de electricidad en los EEUU se cubren con electricidad renovable, el 85% de su línea textil está cosida con Certificación de Comercio Justo, el 100% del algodón virgen en su ropa se cultiva orgánicamente, mantuvieron 527 toneladas de desechos plásticos fuera de los océanos del mundo gracias, entre otras iniciativas, a propuestas de Ecodiseño en su packaging.

El objetivo de Patagonia en lo relativo a su packaging es: utilizar solo envases que sean reutilizables, compostables, hechos de recursos renovables o reciclables para 2025

1. ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE PATAGONIA

Analizaremos a continuación el cambio de packaging de sus productos textiles sustituyendo la bolsa plástica de un solo uso por el packaging “Sushi Roll” desarrollado junto con la Agencia Capsule. Este embalaje está realizado de una sola pieza y disponible en 4 tamaños estándar. Además, como se indica, esta modificación de su packaging contribuyó a que Patagonia incrementara sus ventas minoristas en productos envasados en este formato en un 70%.

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• "Re-think" (eliminación de envases o materiales de envase): en su rediseño Patagonia suprime el plástico de un solo uso -embalaje monomaterial- por un embalaje de cartón corrugado. Este nuevo packaging aunque es de una pieza y se conforma de manera manual sin la necesidad de pegamentos, deberá de llevar una etiqueta identificando el producto, es decir, pasa de packging monomaterial a más de un material al emplear una etiqueta adicional. Deberán considerar que el adhesivo de la etiqueta debe ser Holt Melt o soluble en agua a 85º así como que las tintas empleadas, tanto en la caja como en la etiqueta, no deben de estar incluidas en el listado de exclusión de la EuPIA. Así mismo la etiqueta no debe superar 2/3 del envase para facilitar el reciclado. Además, al aumentar el peso total del producto, el indicador KR/KP aumenta también (siendo Kr la cantidad total, en peso, de los residuos de envase generados en un año y Kp la cantidad total, en peso, de productos envasados consumidos en el mismo año).

• "Re-use" (circuitos de relleno o retorno -reutilización-): el concepto de reutilización en este tipo de packaging, teniendo en cuenta que siempre debemos de entender Reutilizar como destinar el envase para el mismo fin que estaba creado en origen es inviable. No obstante, Patagonia para reciclar, reutilizar y reparar su ropa y así poderle dar más de “1 vida”, ha creado la plataforma “WornWear” donde poder realizar todas estas acciones.

• "Re-cycle" (diseño para el reciclado o el compostaje): el embalaje está dentro de las medidas comprendidas para el correcto reciclado en los contenedores específicos. Deberá de estar correctamente identificado para el consumidor de los distintos países a los que se exporta.

• "Re-new" (materiales renovables y/o contenido reciclado): el cartón empleado en el packaging Sushi Roll es reciclable y reciclado, además Patagonia emplea el 100% de su papel también reciclado con lo que entendemos que en este tipo de material estará impresa la etiqueta.

La prohibición de los plásticos de un solo uso es de implementación inmediata con lo que el cambio en la estrategia de packging es correcta. No obstante, deberíamos de tener en cuenta que la demonización del plástico y su sustitución por otros materiales como el cartón, papel, etc puede acarrear consecuencias dramáticas como la deforestación. Pueden existir alternativas o mejoras de rediseño a este nuevo enfoque de Patagonia como:

• Suprimir la etiqueta adicional por contemplar toda la impresión en el mismo corrugado de las características del producto que contiene (solo emplear 1 cara).
• Identificación del % de reciclado correctamente en el triángulo de Moebius así como incorporación de certificación FSC u otras ecoetiquetas.
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• Reducción del tamaño de la impresión reduciendo el empleo de tintas a la menor cantidad posible,

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• Realizar estudio y análisis en otros tipos de embalaje de menor peso para reducir el KR/KP como Flexi Hex también siendo material reciclado y reciclable 100% pero basándose en el nido de abeja. Su transporte se realiza en tiras plegadas optimizándolo y una vez empleado en el empaquetamiento su peso es mucho menos así como su volumen.

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• Realizar estudio y análisis de viabilidad para emplear el material que están desarrollando para su línea de alimentación (NatureFlex: material compostable) en sus restantes líneas de producto.

1. Ideas o mensajes claves que pueden ser de aplicación (tanto en positivo para tomar como referencia como en negativo para intentar de evitar en tu ámbito de actuación

Hay diversas propuestas que son aplicables y estamos aplicando en el sector al que pertenezco: Perfumería y cosmética. La industria Beauty cada vez está más enfocada en la economía circular así como la política medioambiental. Los requisitos de obligado cumplimiento son cada vez más exigentes tanto en materiales, en el ámbito legal, regulatorio, etc. No obstante hay que tener en consideración que muchos de los materiales compostables aun no pueden ser empleados dada su incompatibilidad con el alcohol y los perfumes en mayor medida.

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