Comunismo

PROYECTO FINAL FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

SEGUNDO AVANCE

Por equipo, deberán subir a Moodle un reporte detallado sobre el producto que se les asignó, debe de contener los siguientes puntos:

PRE-REQUISITO: CORRECCIÓN DE LOS PUNTOS SEÑALADOS EN LA PRIMERA ENTREGA.

IV Segmentación: Definir el mercado meta al que se dirige el producto, de acuerdo a su análisis y percepción. Detallar las características de ese mercado meta utilizando todas las variables revisadas en el curso

21. Geográfica,

22. Demográfica,

23. Psicográfica,

24. Conductual)

Realizar un análisis tentativo en base a la descripción de todos los elementos que se incluyen en el cuadro 7.1 “Principales variables de segmentación de mercados de consumidores” página 209, capítulo 7 del libro “Marketing” de Kotler y Armstrong, 8va. Edición.

25. Identificar el tamaño del mercado potencial (Incluir anexos: estadísticas, cuadros, información que sirva para justificar dicha información)

V. Comportamiento del consumidor

26. Con la información de las encuestas y de la observación realizadas en la primera entrega y utilizando el modelo de las 7 O´s describir el comportamiento de compra de su mercado meta.

Objeto de compra

Ocupantes del mercado

Organización de compra

Ocasión de compra

Objetivos de compra

Operaciones de compra

Outlet

VI. Posicionamiento actual del producto

27. Ventaja competitiva vs. La competencia

28. Estrategias de diferenciación empleadas

29. Estrategias de posicionamiento que utiliza la empresa para dar a conocer la ventaja competitiva del producto

30. Mapa de posicionamiento

31. Declaración de posicionamiento

VII. Producto

32. Describir el producto de acuerdo a sus diferentes niveles: Nivel básico (necesidad básica que satisface), Nivel Real (descripción de cada uno de sus atributos: características, materiales, tamaño, color, textura, calidad, diseño), Nivel Aumentado (servicios adicionales, valor agregado)

33. Clasificación de productos (Tangibilidad, mercado al que va dirigido, duración, consumo).

34. Características y estrategias de marca: logo, tipografía, slogan, patrocinador de marca, extensión de línea.

35. Descripción de envase, empaque, etiqueta. (Incluir imágenes)

36. Ciclo de vida del producto y sus estrategias

FORMATO:

El día asignado

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