DIARIO SANTIAGO

DIARIO SANTIAGO

                                           Nombre: Carolina Toloza

Asignatura: Segmentación

Profesor: Diego Ramírez

El Internet, como medio de comunicación, ha experimentado un extraordinario crecimiento en el mundo con el transcurso del tiempo y éste ha sido muy significativo en cómo se entrega la información. Cada día más personas deciden conectarse a la Red, lo que implica un aumento notable en sus contenidos y un incremento en el número de usuarios por lo que se ha visto una excelente oportunidad de negocio en el desarrollo de una aplicación de un periódico.

Este medio cada vez se ha puesto más complejo, crece a pasos agigantados en cuanto a sus contenidos, por lo que cada vez es más difícil para el usuario promedio encontrar información relevante, aceptable y verdadera.

Por ello, se ha observado una nueva tendencia basada en la proliferación de portales y sitios virtuales especializados que, al abordar un área o tema concreto, discriminan los contenidos de la Web que no interesan al usuario y le presentan sólo aquéllos que se distinguen por su credibilidad y que corresponden a sus requerimientos. Un espacio virtual especializado le facilitará a cualquier persona la exploración que desee realizar sobre algún tema específico y, además, le ahorrará tiempo y esfuerzo.

 Y este es el lanzamiento del nuevo diario Santiago el cual más que un diario quiere ser parte del pueblo y de las personas a lo largo de todo chile, acompañándolas cada minuto a cada instante a través de sus plataformas brindándoles la información más relevante y actualizada.

Ahora bien, para que la aplicación pueda ser introducida con éxito en el mercado, se debe desarrollar una estrategia comunicacional para que el lanzamiento del producto alcance e impacte al mercado meta. Una vez fijando un público objetivo podemos decidir una estrategia comunicacional más adecuada para posicionar el diario Santiago en la mente de los consumidores, quienes ahora encontrarán en un sólo lugar contenidos de diversa índole relacionados solo con sus gustos. Para la creación de la estrategia más apropiada, fueron consultadas numerosas fuentes bibliográficas referentes tanto a temas relacionados con la Web como con diversas perspectivas de mercadeo y publicidad.

Para identificar al mercado meta, sus perfiles, características e intereses se recurrirá a una encuesta realizada previamente, en la cual se recogen datos relevantes, de fuente primaria que son de suma utilidad para el desarrollo de la aplicación y para el lanzamiento del servicio. Para definir tácticas comunicacionales específicas para cada público del servicio, se realizarán cuestionarios a especialistas en materia de mercadeo, que además son expertos en el sector, también a profesionales comprometidos con el mercadeo de productos Web

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