Demografía, psicografía y personalidad

Unidad 7: demografía, psicografía y personalidad

La demografía es el tamaño, estructura y distribución de una población.

Personas: base del análisis de mercado

El análisis demográfico es útil para saber cuántas personas habrá en el futuro, cuál será la distribución por edad, donde vivirán, etc. Combine la demografía con datos acerca del poder adquisitivo o la riqueza, y el resultado será la demografía económica.

¿Cuántos niños nacerán?: se utiliza varios términos para describir y proyectar poblaciones futuras. La tasa de natalidad es el número de nacimientos vivos por una población de 1000 en un año. La tasa de fertilidad es el número de nacimientos vivos  por cada 1000 mujeres en edad de concebir. La tasa de fertilidad total es el número promedio de niños que nacerían vivos de una mujer durante su vida. El momento demográfico es vital para comprender la dinámica del crecimiento demográfico. Se refiere que el crecimiento futuro de cualquier población dependerá de su distribución actual por edades.

Futuros escenarios de fertilidad: el pronóstico de nacimientos en las décadas futuras es difícil de pronosticar. La solución al problema de pronosticar nacimientos vivos y por tanto pronosticar la población total es presentar varias proyecciones con base en diferentes hipótesis de fertilidad.

¿Cuántas personas inmigraran?: aquí es relevante el problema de la cultura, pues conforme las personas emigran de otros países, ¿de qué manera sus culturas y valores actuales afectaran al país al cual emigran? Y ¿de qué manera se incorporaran a la población?

India: Se restringe a dos el número de hijos para que puedan gozar de cargos parlamentarios.

China:

• Rigurosa ley de un bebé por matrimonio.
• Población con acento en el varón.
• Exámenes prenatales que permiten abortar si es mujer.
• Desvío del promedio histórico (antes: 106/100; hoy 114/100).
• Consecuencias (compras, tráfico, negocios familiares).

Cambios en la geografía de la demanda:

Donde vive la gente, la forma en que gana y gasta su dinero y otros factores socioeconómicos es conocido como geodemografia. Son vitales para conocer la demanda del consumidor.

Edad: La edad y los ciclos de vida, tanto a nivel personal o como son representados en la comunicación, están en proceso de cambios; igual que la sociedad.

• Crece la expectativa de vida.
• Va a haber más viejos y menos jóvenes.
• Problemas de trabajadores (migración)
• Nuevos segmentos por edad.

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Recursos económicos:

Los tres recursos que utilizan los consumidores al comprar son económicos, temporales y cognoscitivos (capitulo 5). Los recursos económicos, es decir, la capacidad de compra es una variable demográfica clave para explicar porque, quienes y cuando compran las personas. La combinación de edad y de ingresos es la variable demográfica más utilizada para definir los segmentos.

Los recursos económicos se pueden medir de varias maneras. El ingreso se define como el dinero proveniente de sueldos y salarios, así como pagos por intereses y de beneficios sociales. La riqueza es una medida del valor neto o los activos de una familia, en cosas como cuentas bancarias, acciones y un hogar, menos su pasivo. El valor neto tiene influencia en la predisposición de gastar, aunque no necesariamente en la capacidad de gastar, dado que gran parte de la riqueza no es liquida y no se puede gastar con facilidad. Los consumidores ricos gastan su dinero en servicios, viajes e inversiones. Debido a que le dan un valor mayor al tiempo, para ellos son considerados como muy valiosos.

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