Diseño metodológico.

UNIVERSIDAD DE TARAPACÁ

ESCUELA UNIVERSITARÍA DE INGENIERÍA

INDUSTRIAL, INFORMÁTICA Y DE SISTEMAS

INGENIERÍA CIVIL INDUSTRIAL

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Diseño Metodológico: “Análisis de demanda para un teleférico en Arica”

Profesor:

Carmen Araneda Guirriman

Alumnos:

Andrea Obregón Campillay

Patrick Pérez Salgado

Asignatura:

Análisis de Mercado

Tabla de contenido

1.        INTRODUCCIÓN        1

2.        DESARROLLO        2

2.1 Metodología a utilizar        2

2.2 Propósito        2

2.3 Dimensión temporal        4

2.4.1 Diseño muestral: “Turistas”        4

➢        Universo        4

➢        Población        4

➢        Marco Muestral        5

➢        Muestra        5

➢        Técnica de muestreo        5

2.4.2 Diseño muestral: “ciudadanos”        5

➢        Universo        5

➢        Población        6

➢        Marco Muestral        6

➢        Muestra        7

➢        Técnica de muestreo        7

2.5 Técnica de recolección de información        7

2.6 Plan de análisis        8

3.        CONCLUSIÓN        9

4.        REFERENCIAS        10

5.        ANEXOS        11

5.1 Anexo 1: Formato de encuesta a los turistas        11

5.2 Anexo 1: Formato de encuesta a los ciudadanos        14

1. INTRODUCCIÓN

Cuando se realiza una Investigación de Mercado, una de las fases más importantes a llevar a cabo dentro de esta labor la elaboración de un diseño metodológico que permita  la obtención de información a través de la observación de elementos pertenecientes a una población con la finalidad de probar la veracidad de la o las hipótesis de estudio. Sin embargo como muchas veces es imposible estudiar a la población en su totalidad debido al gasto de recursos que esto significaría, es que se debe seleccionar una muestra que sea lo más representativa posible de la población referente y a través de ella obtener la mayor cantidad de información para la investigación.

Para llevar a cabo esto es necesario utilizar Técnicas de muestreo que permitan una correcta selección de los lotes o individuos pertenecientes a la muestra, con el fin de obtener la mayor cantidad de información posible y con ello las conclusiones respecto a la misma sean válidas para la población en estudio. Existen distintas técnicas de muestreo que se pueden aplicar dependiendo del caso de estudio, sin embargo dichas técnicas se clasifican principalmente en dos grupos, el muestreo probabilístico y el muestreo no probabilístico. El muestreo probabilístico es aquel en el cual todos los elementos de una población poseen la misma probabilidad de pasar a formar parte de la muestra en estudio y  dentro del cual  se encuentran el muestreo aleatorio simple, muestreo estratificado, muestreo sistemático y el muestreo en etapas múltiples.

Por otra parte se tiene el muestreo no probabilístico en donde se desconoce la probabilidad de que un elemento pase a formar parte de la muestra, debido principalmente a que en este caso, se depende mucho del criterio que utilice el investigador. Dentro de este tipo de muestreo se encuentran métodos no aleatorios, los cuales corresponden al muestreo por conveniencia, muestreo por cuotas y muestreo discrecional.

El presente informe pretende mostrar a rasgos más específicos la elaboración de un diseño metodológico, en este caso para el estudio de la demanda ante la instalación de un teleférico en la ciudad de Arica, donde se determinará su metodología, es decir, si se trata de un estudio  cualitativo o cuantitativo, su propósito, su dimensión temporal, el diseño muestral junto con la técnica de muestreo que mejor se acople al estudio, así como también la mejor técnica de recolección de información  y un plan de análisis para la interpretación de la información obtenida, con la finalidad de comprender e interiorizar de mejor manera esta parte, que es de gran importancia dentro de la investigación de mercados.

1. DESARROLLO

2.1 Metodología a utilizar

        Al ser un estudio que se basa en la comprobación de hipótesis para lograr analizar los aspectos para analizar la demanda que generaría un teleférico en la ciudad, se puede inferir que es un estudio descriptivo, por ende la investigación está centrada con una perspectiva cuantitativa. Principalmente porque “El enfoque cualitativo busca principalmente "dispersión o expansión" de los datos e información, mientras que el enfoque cuantitativo pretende intencionalmente "acotar" la información (medir con precisión las variables del estudio, tener foco,). “^[1] En el presente caso, se desea generar un análisis de demanda para la instalación de un teleférico en la ciudad de Arica, es por esta razón que la mayor variable de estudio es  el comportamiento tanto de los turistas como a su vez de los ciudadanos, con la instalación de un teleférico, es decir, se deberá analizar de una forma cuantitativa el interés que demuestre la gente en el estudio.

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