Diseño y marketing digital de la organización "LANA" en busca de educar sobre los derechos de la mujer y las comunidades LGBTIQ+

Diseño de marca y marketing digital de la organización Lana en busca de educar sobre los derechos de la mujer y las comunidades LGBTIQ+ en Montería, Córdoba.

Ana Carolina Polo Kerguelen

Ana Sofia Gómez Marriaga

Cesar Alfredo Rodríguez Rodelo

Luisa Fernanda Wilches Andrade

Diseño y artes graficas

Semestre III

Anteproyecto

Jesús Monsalve

Montería, Córdoba

2022

Índice

Páginas

Contenido

Índice        2

Título definitivo        3

Introducción        3

Objetivo general        4

Objetivos específicos        4

Planteamiento del problema:        4

Formulación del problema        5

Justificación del proyecto        5

Marcos de referencia        10

Antecedentes        10

Marco contextual        11

Marco histórico        12

Marco conceptual        14

Marco legal        15

Metodología        16

Biblioteca de referencias …………………………………………………………………..24

Título definitivo

Diseño de marca y marketing digital de la organización Lana en busca de educar sobre los derechos de la mujer y las comunidades LGBTIQ+ en Montería, Córdoba.

Introducción

Los anuncios son un reflejo de la mentalidad y del comportamiento de la sociedad, además de ser una herramienta de influencia en la opinión de los receptores, estando la publicidad en continuo cambio según va evolucionando la sociedad.

En televisión no solo se observan productos, sino también las construcciones de identidades socioculturales de los individuos y se estimulan formas específicas de entender, fomentar o silenciar ideologías, representan una concepción de lo femenino y lo masculino, es cierto que en la actualidad la corriente del feminismo se ha hecho más sonora e importante, este asunto o cuestión que no deja indiferente al sector de la publicidad. La situación nacional acerca de los organismos feministas para la igualdad de oportunidades trata de fomentar una imagen equilibrada y no estereotipada de las mujeres, a la vez que tratan de que se cumplan los compromisos legales, para poder observar una publicidad no sexista. Sin embargo, son pocas las organizaciones que se han dado a conocer dentro de la nación que promueven estas ideologías, son poco conocidas incluso para su propio público objetivo y muchas veces es porque no se abren paso dentro del campo de la publicidad tradicional, de medios impresos y la televisión o porque no se maneja adecuadamente la publicidad digital que no llega a los lugares o personas a los cuales se desean. Existen municipios y hasta departamentos de Colombia en los cuales estas organizaciones no se hacen sonar, son pocos quienes los conocen y muchos más pocos quienes se mantienen activos dentro de los eventos o actividades que estas realizan y el cual es el caso de Montería, Córdoba. Un municipio en el cual aún se piensa que no existen entidades encargadas a la protección de derechos de la mujer (actualmente están activas tres caribñxs, colectivo khimaira y colectivo poder mestizo), donde incluso quienes necesitan de la ayuda de las mismas no conocen que están activas dentro de la comunidad.  

Objetivo general

• Dirigir la publicidad de la organización Lana representando correctamente la ideología que esta desea presentar al público, posicionando a la marca dentro de la comunidad a través de la publicidad y el diseño visual de la marca.

Objetivos específicos

Para poder conseguir el objetivo general, será necesario conseguir los objetivos siguientes: 

• Examinar la evolución de los nuevos enfoques en la publicidad feminista a lo largo del tiempo para así conocer como adentrarse y darle reconocimiento a la organización.
• Investigar la relación de la publicidad y la cultura que afecten a la hora de crear un anuncio.  
• Analizar las intenciones de la marca para así crear un diseño a la misma.  
• Orientar la publicidad hacia los lugares y personas indicadas.  
• Analizar las acciones publicitarias realizadas por organizaciones ajenas activas e inactivas del municipio y sus estrategias, sus errores y sus casos de éxito.

Planteamiento del problema:

El problema de las entidades dedicadas a la promoción y creación de marca de organizaciones similares en la ciudad.

La ausencia de publicidad, el diseño de marca y los parámetros de identificación de las organizaciones relacionadas a la reivindicación de derechos de la mujer y comunidades LGBTIQ+,  debido a la poca visibilidad y conocimiento que han de tener no se han hecho un espacio dentro de la sociedad monteriana y se ven perjudicadas por la falta de atención, asistencia y apoyo dentro de las actividades que realizan y en las situaciones en las que se es requerido servicios que brindan, es un hecho que esto es gracias a la falta de publicidad en los medios tradicionales y digitales, esto se ha dado desde el momento en que las decisiones estratégicas publicitarias fuesen lo insuficientemente enfocadas en la comunicación masiva integral al momento de la creación de las diferentes organizaciones (actualmente son 3 en la ciudad) para crear la correcta imagen visual acerca de la conciencia e ideología que buscan fomentar.

No solo se trata de la falta de comunicación masiva por parte del reconocimiento de marca del público acerca de la si quiera existencia de las organizaciones, también se debe hacer reconocimiento a la ausencia de interés de la comunidad monteriana que este problema sigue presente, porque no se han sabido dirigir las tácticas visuales que atraigan la atención hacia temáticas de género y sexualidad fluida, es decir, sienten rechazo hacía tabúes debido a la mentalidad conservadora además, no se establece bien una publicidad llamativa y armónica visualmente informando correctamente acerca de las temáticas y actividades a realizar.

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