Diseño

UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA

Golfo Centro

Diseño y consumo.

Omar Flores Hdez.

Prof: Ivete Rivera.

Departamento de Arte Diseño y Arquitectura

Mercadotecnia

La mercadotecnia aporta precisamente una forma distinta de concebir e implementar la función o relación de intercambio entre dos o más partes.

El diseño y la implementación de las estrategias se basan en cuatro instrumentos fundamentales de la mercadotecnia:

Producto: cualquier bien material, servicio o idea.

Precio: fijado al mismo.

Distribución: llegar al mercado.

Promoción o comunicación: beneficios del producto (venta, publicidad y relaciones públicas).

La mercadotecnia contempla a la empresa o institución, en su relación con el mercado, como un proceso organizado y destinado a crear y conservar un cliente.

El termino marketing en México ha tomado una definición llamada mercadotecnia-mercadologia-mercadeo o comercialización.

Mercadotecnia es una disciplina joven, con un desarrollo científico muy reciente, caracterizado por múltiples intentos de definición y de determinación de su naturaleza y alcance, lo que ha dado lugar, lógicamente, a numerosas controversias académicas.

Realizar tu propia definición de mercadotecnia

Mercadotecnia es aquella actividad dirigida a entender y satisfacer las necesidades y deseos del ser humano mediante procesos de intercambio.

Tales necesidades no son creadas por la sociedad o los comerciantes sino que son parte de la biología y la condición humana. En cambio, los deseos, son la apetencia por satisfactores específicos de estas últimas necesidades. Si bien las necesidades de la gente son pocas, son muchos nuestros deseos.

Relacion del diseño y la mercadotecnia

Stanton y Kotler ubicaban cuatro elementos centrales en su disciplina, las

llamadas cuatro Ps de la mezcla de mercadotecnia. A modo de revisión breve, se abordara nuevamente aquí la interacción del diseño con estos cuatro elementos. La primera de ellas se refiere a Producto, definición que como ya se vio abarca los bienes tangibles e intangibles que produce u ofrece una empresa, estos últimos denominados servicios; en relación a ambos el diseño influye en su costo, calidad, función, apariencia e interacción con el usuario, además determina las características esenciales de los productos, mismas que permiten agregar valor para el cliente.

La segunda P se refiere a Precio, y este se determina por la suma de los costos directos e indirectos más la ganancia deseada, aquí el diseñador juega nuevamente un papel importante en la determinación del costo y precio del producto, y en consecuencia la percepción de valor por parte del cliente. La tercera P de esta mezcla se refiere a la Plaza; actualmente muchos productos se diseñan en un lugar que puede ser, por ejemplo, Japón o Suecia, se manufacturan en otro país como China o Malasia, y se venden en otro más que puede ser Estados Unidos y se terminan revendiendo

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