En Chile la aparición de la radiotelefonía ocurre el 19 de agosto de 1922

En Chile la aparición de la radiotelefonía ocurre el 19 de agosto de 1922, en la casa central de la Universidad de Chile, el cual contaba con un pequeño equipo transmisor y dos receptores. Actualmente existen 262 radioemisoras en todo el país. Este mercado se caracteriza por una fuerte competencia entre los participantes y una gran diversificación de los productos.

Nuestra radio cuenta con 2 radioemisoras, Concierto que explota dos estaciones F.M. en Santiago y en Viña del Mar, la cual posee un gran liderazgo respecto a sus competidores. Está enfocada a un segmento joven y socio económicamente alto y medio (A B C1). Cuenta con una línea musical moderna y de corte vanguardista, basada en éxitos musicales del disco en los Estados Unidos. Todo esto organizado cuidadosamente y de una reconocida calidad.

En 1985, gracias a su excelente posición financiera y comercial, adquieren una nueva radiotelefónica en F.M. con el nombre Radio Horizonte. Esta adquisición nace con el objetivo de adquirir un nuevo segmento el cual es altos y medio altos(A B C1) pero dirigido a personas adultas.

Con esta nueva adquisición lo que los ejecutivos apuntaban era diversificar la Cartera de clientes y también hacer un traspaso  de sus clientes, mediante al ampliar el rango de edad. Con esto los radioescuchas de Concierto una vez ya maduros optarían por cambiarse a Radio Horizonte.

Actualmente y con el buen pasar que cuentan en la empresa, reciben una oferta de  adquirir una nueva radio emisora la cual se acepta. El problema es tomar una opción de que se transmitirá y quienes serán los radioescuchas para esta nueva radioemisora.

Existen 3 ideas de negocios:

• Dirigir a mujeres jóvenes y adultas hasta 50 años y de segmentos sociales (A B C1 C2 C3).

• Línea programática con música melódica, instrumental con buenas voces y más modernas que la líder en ese mercado.

• Línea popular y masiva.

Para mí la primera opción es la más factible y por esto realizare un análisis FODA y un análisis de las 5 fuerzas de Porter.

Análisis FODA

Fortalezas:

• Economías de escalas debido al tiempo en la industria de la radio.
• Conocimientos técnicos y profesionales.
• Capital (Dinero e infraestructura)
• Alta cantidad de oyentes. ( Radio Concierto y Radio Horizonte)

Oportunidades:

• Mercado mal atendido.
• Necesidad del servicio (Mujeres jóvenes y adultas hasta 50 años de edad A B C1 C2 C3)

Debilidades:

• Equipamiento viejo
• Problema con la calidad

Amenazas:

• Inexistencia de competencia( no se sabe cómo reaccionara el mercado)

Análisis de la industria de 5 fuerzas de Porter

...