Ensayo La Caida de las Relaciones Publicas

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INTRODUCCIÓN

En este libro, se habla sobre como la publicidad ya no es la herramienta que crea o abre nuevos mercados, si no como la publicidad ha sido reemplazada por las RRPP. Las RRPP son el cómo iniciar una venta o un plan de MKT, la fuerza de ataque y que la publicidad es lo que ayuda a mantener y a controlar el mensaje que se quiere dar, es decir la defensa ante nuevas amenazas.

El autor comenta que esto ha sido por un factor importante dentro de la Mercadotecnia, esto debido al gran bombardeo de publicidad por diferentes compañías haciendo así, que realmente el público no le de tanta importancia a la publicidad y así pasándola desapercibida.

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LA CAIDA DE LA PUBLICIDAD

Un mensaje que dio el autor, fue bastante fuerte para mí, en el cual menciona que todos saben que la publicidad es vacía, que todos saben que es un mensaje pagado por alguien que quiere ganar dinero. La publicidad según el autor, ya no es más una herramienta de creación de marcas, esta se convirtió en arte, donde cuelgan posters de Pepsi y de coca en restaurantes y los enmarcan, esto ya no es una herramienta, es arte.

La publicidad y la creatividad siempre han estado de la mano, el autor dice “en una agencia de publicidad, la palabra creatividad es de las más usadas”, y esto es cierto ya que en realidad todo en una agencia es creatividad, en el libro hacen una referencia a un comercial de la marca Nissan, el cual fue galardonado y de más… pero ¿realmente este comercial ayuda? Pues en el libro nos comentan que no ya que aunque la idea fue buena, el mensaje que querían transmitir fue arrollado por la creatividad, aquí viene un factor muy importante, tu mensaje/marca siempre debe ser más fuerte que tu creatividad, a que me refiero, que si de lo que te acuerdas a la hora de ver un comercial, es la imagen y no la marca, fallaste en tu intento de publicidad. A este punto es al que hace referencia el autor.

En cuanto al espectro de una marca, menciona que “la gente prefiere credibilidad a creatividad” y que por eso las RRPP son lo que necesitamos como nueva herramienta de creación de marcas, esto no se me hace del todo cierto ya que necesitas creatividad a la hora de diseñar el mensaje, también menciona que hay marcas que no son conocidas y pagan para poder “darse a conocer” pero realmente hoy en día, nadie le da la credibilidad que debería a la publicidad, el tiempo ha cambiado la manera de ver de la gente, entonces como vas a llamar la atención o hacer que personas conozcan tu marca si no tienes credibilidad por el hecho de no ser conocido.

Este es un hecho real, ya que las RRPP realmente te ayudarían a eso, a dar a conocer por medio de la relación con los clientes, estos mismos gracias a un buen MKT relacional puede ser posible y así no depender del todo de la publicidad.

¿Qué es el auge de las RR PP?

Es el crecimiento exponencial de las RRPP como herramienta de creación de marcas, en esta hay algunas desventajas como lo son que el mensaje no sea controlado, que no controles el tiempo de difusión, entre otros, pero estos se ven seriamente segados ante el hecho de que una de sus ventajas es enorme, tiene credibilidad, y fue de este medio que marcas como Amazon crecieron, según el autor, hay una pregunta que nos debemos contestar a la hora de hacer publicidad, “¿Por qué debo comprar con una marca y no con otras?”, esta pregunta se me hace totalmente necesaria ya que el mensaje a la hora de responder esa simple pregunta, cambia.

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