Estudio de mercado

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El estudio de mercado 

El estudio de mercado consiste en un proceso empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad.

Dicho estudio conlleva etapas como el análisis de los consumidores el cual consiste en detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos. Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores; y la estrategia que marca el rumbo de la empresa. Basándose en los objetivos, recursos, estudios del mercado y de la competencia debe definirse una estrategia que sea la más adecuada para la nueva empresa.

Factores a tomar en cuenta:

Tendencias de vida, uso y consumo: arroja las necesidades que no están cubiertas en el sector al cual va dirigido el servicio. Lo cual sin duda es la piedra angular del proyecto toda vez que permite conocer cuál es el servicio a ofertar y cuales con las necesidades, gustos y tendencias de consumo del cliente meta.

Tendencia a la responsabilidad social: el factor social es un elemento importante debido a que si se atiende a las necesidades del sector al que va dirigido el servicio el consumidor puede identificarse con la ideología de la empresa lo cual se puede convertir en una forma de tener más consumidores.

Tendencia al consumidor educado: que el producto atienda a las necesidades completas del consumidor es decir que no deje dudas respecto a la misión y valores de la empresa.

La publicidad: es una forma en la que se puede tener un mayor impacto en el mercado del producto, mismo que debe tomar en cuenta gustos, necesidades y realidades del consumidor y empresa.

Poder adquisitivo y mercado al que va dirigido el servicio: es uno de los elementos más importantes ya que permite establecer tarifas y precios al servicio que se pretende ofertar, mismo que pone en nuestras manos trazar un plan económico y de desarrollo a futuro respecto a la empresa, y el servicio.

Conclusiones:

En el estudio de mercado se deben tomar en cuenta la necesidad, gusto, poder adquisitivo del consumidor , el establecer los parámetros de dichos aspectos en el mercado meta define la estrategia a tomarse por parte de la empresa y de esa forma poder modificar y ajustarse a los resultados que arroje el estudio de mercado es siempre importante tomar en cuenta la política de la empresa y responsabilidad social ya que de la mano de ésta se puede llegar al gusto del consumidor debido a la unificación de criterios por parte del consumidor y el prestador de servicios, ya que genera confianza lo que es lo más importante de tener en el consumidor.

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