Estudio de mercado

WILLNHER LUBIER VALDEZ PARDO                                                        INVESTIGACION DE MERCADOS                                                                                   CORPORACION UNIFICADA NACIONAL “CUN”                                                                                                                      ESTUDIO DE MERCADO DE UNA COOPERATIVA DE AHORRO

Contextualización                                                                                                   Recordemos que nuestro objetivo principal es el ahorro y el bienestar de los socios ahorrativos

Presentación de la empresa

Definición del objeto de estudio                                                                                         El principal motivo para la realización del presente estudio de mercado es implementar estrategias para fomentar el ahorro como oportunidad de obtener beneficios individuales y colectivos, donde lo más importante es cambiar la cultura de los Espinalunos y Tolimenses, en pro del ahorro colectivo, donde podemos solicitar servicios adicionales como créditos a intereses muy bajos donde el monto dependerá de la cantidad de dinero que tengamos en nuestra ficha de ahorro  Por lo tanto, el objetivo principal del estudio de mercado es el que se recoge a continuación: - generar confianza en los futuros socios ahorrativos, fomentar el ahorro y la solidaridad y evitar endeudamientos a altos intereses de manera formal e informal.

Como objetivos secundarios, se plantean conocer los siguientes aspectos: -  beneficios recreativos y vacacionales que se derivan de las utilidades del ejercicio ahorrativo  

Delimitación geográfica del mercado y descripción                                                      La oficina principal se acordara por mayoría entre los socios ahorrativos, será en la casa de uno de ellos y el dinero se guardara en una caja con tres llaves las cuales serán asignadas a diferente socios donde ninguno de ellos será el que guarde la caja.

ANALISIS DE LA DEMANDA                                                                                                                                 El principal propósito que se persigue con el análisis de la demanda es determinar y medir cuáles son las fuerzas que afectan los requerimientos del mercado con respecto a un bien o servicio, así como determinar la posibilidad de participación del producto del proyecto en la satisfacción de dicha demanda.  

Necesitamos saber qué factores inciden en función de la demanda tales como:

Las personas en el Espinal ahorran, en qué porcentaje según su cantidad de habitantes lo hacen y de esas personas que ahorran que porcentaje lo hacen en entidades bancarias y que porcentaje lo hacen en otros medios

Según estadísticas tomadas aleatoriamente en dos bancos (banco caja social y banco las villas) las personas del Espinal no quieren ahorrar en los bancos puesto que el porcentaje de ahorro es del 5% y ese ese porcentaje la mayoría es por ahorro programado, pensando en un futuro crédito para la adquisición de vivienda. Igualmente en el ahorro informal el porcentaje es muy mínimo puesto que las personas que empiezan a ahorrar casi nunca duran el año ya que al tener el dinero a la mano lo utilizan supuesta mente para después reponerlo y eso es falso por que no                           se repone se le pregunto aleatoriamente a un grupo de personas si ahorraban y el porcentaje que dijo que no fue del 90% el otro 10% dijo que si, unos dijeron que tenían sus ahorros con animales (gallinas, marranos)

VARIABLES y COMPORTAMIENTO QUE DETERMINAN LA DAMANDA

Debemos saber el nivel de ingresos de los habitantes del Espinal                                                            La gran mayoría de los habitantes que trabajan en el Espinal tienen empleo informal, es decir pueden llegar a ganar por debajo del mínimo y unos pocos por encima del mínimo. El empleo informal es del 43% y de este porcentaje el 93% gana similar o por debajo del mínimo

Las personas que tienen un empleo formal son el 35% de la población y de ese porcentaje el 90% ganan el mínimo  

Otra variable es cantidad de gastos esto incide en la posibilidad real de ahorro ese porcentaje es bastante alto porque primero están  las diferentes obligaciones que el ahorro personal.

El comportamiento depende de unos datos históricos estos a su vez se toman de entidades bancarias donde refleja que el porcentaje de ahorro de los habitantes viene en decadencia la gente le cree cada día menos a los bancos por sus tasas de manejo de diferentes productos que tiene la banca que influye notoriamente en la cantidad de dinero que las personas pierden al ahorrar en una entidad bancaria, por eso la mayoría de los ahorradores lo hacen hoy día en sus casas aunque el dinero no esta tan seguro, no pierde valor como en los bancos

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